Coupang 韩国跨境店品牌授权规则解读

Coupang 韩国跨境店品牌授权规则解读

一、词条概述

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品牌授权是指中国跨境卖家在入驻或运营 Coupang 韩国跨境店时，若销售非自有品牌的商品，必须获得品牌方（商标持有人）出具的正式销售许可证明。该机制主要应用于店铺审核、类目开通及侵权申诉场景。对于海外消费者而言，这一规则的核心价值在于确保所购商品为正品，降低购买到假冒伪劣产品的风险，从而建立对平台的信任感。

二、主要使用场景

此规则主要约束三类人群：一是准备入驻的外贸工厂和贸易商，若经营知名品牌需提前备齐授权书；二是已在运营的 Coupang 卖家，在扩充 SKU 或遭遇系统排查时需提交凭证；三是品牌持有方，需规范其分销渠道。当卖家试图上架如耐克、乐高、三星等受保护品牌商品，却未在后台完成品牌备案或缺乏链路证明时，系统将自动拦截上架请求或直接下架已有链接，此时解决路径即为补充完整且合规的品牌授权文件。

三、常见问题与注意事项

• 授权链条完整性：Coupang 官方严查授权链路。若卖家非直接从品牌方拿货，需提供从“品牌方→一级代理→二级代理→卖家”的完整转授权书，断链将被视为违规。
• 文件语言与格式：所有授权文件必须包含韩文或英文版本，仅中文文件通常不被认可。文件需加盖鲜章，扫描件需清晰，PS 伪造文件会导致店铺永久封禁。
• 有效期管理：授权书必须处于有效期内。过期未续期将导致相关商品被强制下架，建议卖家建立台账，在到期前 30 天启动续签流程。
• 自有品牌备案：若是工厂自有品牌，无需外部授权，但需在 Coupang 后台完成商标注册证上传及品牌备案流程，以获取“品牌卖家”标识。
• 避坑提示：切勿轻信市面上兜售的“通用授权书”，平台已与多家主流品牌建立数据比对机制，虚假授权一经查实，不仅扣分罚款，还可能面临法律诉讼。

四、总结

品牌授权是 Coupang 合规经营的底线。建议中国卖家在选品阶段即确认品牌资质，优先选择自有品牌或能获取完整链路授权的品类。运营中应设立专人管理授权文档的有效期与更新，确保持续合规，避免因小失大影响店铺权重。