中国美妆品牌在Notino销售鞋类产品时如何排查商标侵权

一、什么是中国美妆品牌在 Notino 销售鞋类产品时如何排查商标侵权

该词条指中国原本主营美妆品类的品牌或贸易商，在拓展欧洲电商平台 Notino 的鞋履品类时，为避免侵犯第三方商标权而进行的一系列合规审查动作。Notino 作为欧洲领先的美妆与个护垂直电商，虽近年逐步扩充生活方式品类，但其对知识产权（IP）保护极为严格。此过程核心在于确认拟售鞋款的品牌标识、设计元素未触犯欧盟及目标销售国的商标法，防止因跨品类经营导致的账号封禁或法律纠纷。

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二、主要使用场景

此流程主要适用于三类人群：一是试图从美妆单一品类向“美妆 + 时尚”综合店转型的中国跨境卖家；二是拥有自有工厂但缺乏海外 IP 布局的外贸制造企业；三是为上述卖家提供合规服务的法务或代运营机构。在 Notino 后台上传鞋类 SKU 前，或在收到平台“疑似侵权”警告时，必须执行此排查程序，以确保商品符合欧盟商标条例 (EUTMR) 及 Notino 平台卖家行为准则。

三、常见问题与注意事项

• 跨品类误判风险：许多美妆品牌认为自身商标仅注册在第 3 类（化妆品），便随意在第 25 类（服装鞋帽）使用相同 Logo 制鞋。需注意，若他人在第 25 类已注册近似商标，即便你是知名美妆品牌，销售鞋履仍构成侵权。务必通过 EUIPO（欧盟知识产权局）数据库进行全类别检索。
• 外观设计与文字商标双重排查：侵权不仅限于品牌名称。鞋侧的条纹、特定的配色方案、鞋底花纹若与他人在欧盟注册的“立体商标”或“外观设计专利”高度相似，同样会被 Notino 下架。据卖家实测，平台算法会优先抓取图片中的显著特征进行比对。
• 供应链授权链条断裂：部分卖家从国内批发市场采购“白牌”或“仿版”鞋履贴牌销售。若无法提供从商标持有人到卖家的完整授权链路文件（Chain of Title），一旦遭投诉，Notino 将直接冻结资金而非仅下架商品。
• 本地化命名陷阱：避免使用在英语或捷克语、斯洛伐克语（Notino 核心市场）中具有描述性或误导性的词汇作为鞋款名称，这可能被判定为不正当竞争或商标淡化。

四、总结

中国美妆品牌进军 Notino 鞋履市场，必须坚持“市场未动，检索先行”原则。建议在选品阶段即聘请具备欧盟资质的知识产权律师进行 FTO（自由实施）分析，确保第 25 类商标权利清晰。切勿抱有侥幸心理利用信息差销售擦边球产品，在欧盟严格的 IP 执法环境下，合规是长期经营的唯一底线。