Notino 欧洲美妆商城广告规则

一、什么是 Notino 欧洲美妆商城广告规则

Notino 欧洲美妆商城广告规则是指 Notino 平台针对入驻商家在站内进行付费推广、品牌展示及流量获取时所必须遵守的一系列政策规范与操作指南。作为欧洲领先的美妆垂直电商平台，Notino 对广告内容的合规性（如成分宣称、价格真实性）、投放资质（如品牌授权书）以及用户体验有着严格标准。该规则旨在维护平台“正品低价”的核心定位，防止虚假宣传和恶性竞争，确保所有推广活动符合欧盟消费者保护法及化妆品法规（EC No 1223/2009）。

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二、主要使用场景

该规则主要适用于三类人群：一是计划或已经入驻 Notino 的中国跨境卖家，用于指导其制定站内 PPC 投放策略和促销活动申报；二是国内美妆外贸工厂，在通过品牌方间接供货时，需了解终端销售端的合规要求以配合提供素材；三是关注平台生态的行业观察者。具体场景包括：新品上市期的关键词竞价排名、季节性大促（如黑五、圣诞）的资源位申请、品牌旗舰店的视觉装修推广，以及清理库存时的折扣标签设置。

三、常见问题与注意事项

• 资质审核严格：Notino 对美妆类目的广告素材审核极严，所有推广产品必须具备完整的欧盟 CPNP 通报记录，广告文案中禁止出现未经临床验证的医疗功效宣称（如“治愈”、“彻底根除”），否则会导致广告下线甚至店铺封禁。
• 价格一致性原则：平台严禁广告标价与实际结算价不符，也禁止在同一市场内出现显著低于官方建议零售价且无合理理由的倾销行为，这会被视为扰乱市场秩序。
• 图片与描述规范：广告主图必须清晰展示产品实物，禁止过度修图导致色差严重，禁止在未获授权的情况下使用明星肖像或竞品对比图。据部分卖家反馈，包含“最佳”、“第一”等绝对化用语的标题常被系统自动拦截。
• 数据隐私合规：在进行再营销（Retargeting）广告投放时，必须严格遵守 GDPR 规定，不得非法收集或利用用户个人数据进行定向推送。

四、总结

对于中国卖家而言，吃透 Notino 广告规则是提升 ROI 的前提。建议在投放前仔细研读官方卖家中心的最新政策文档，确保产品资质齐全、文案严谨合规。切勿抱有侥幸心理打擦边球，应注重长期品牌建设，通过高质量的素材和精准的关键词优化来获取平台公域流量支持。