中国卖家在 Zalando 销售无品牌商品的合规清单

一、什么是中国卖家在 Zalando 销售无品牌商品的合规清单

该清单是指中国跨境卖家在入驻欧洲时尚电商平台 Zalando 时，针对未注册自有商标（即“无品牌”或“白牌”）商品，必须满足的一系列法律、平台规则及物流操作要求的集合。Zalando 对品牌授权和知识产权审查极为严格，无品牌商品若无法证明来源合法或缺乏必要标识，极易被判定为违规下架甚至封号。此清单涵盖了从产品标签、包装规范到 EPR 合规及税务登记的全流程标准。

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二、主要使用场景

本内容主要适用于三类人群：一是拥有产能但尚未建立自主品牌的外贸工厂，试图通过 Zalando 清理库存或测试市场；二是正在运营 Worten 等其他欧洲平台并计划拓展至时尚类目的多平台卖家；三是从事欧洲海淘业务需了解正品溯源逻辑的消费者。对于卖家而言，该清单是规避“侵权投诉”和“货物拒收”的核心操作手册，用于指导选品、打包及后台资料填写。

三、常见问题与注意事项

• 品牌字段填写陷阱：Zalando 后台要求填写 Brand 字段，无品牌商品严禁随意填写