中国美妆品牌在 Notino 销售童装及童鞋产品时如何排查图片侵权

一、什么是中国美妆品牌在 Notino 销售童装及童鞋产品时如何排查图片侵权

该词条指中国原本主营美妆品类的品牌或卖家，在拓展欧洲电商平台 Notino 的童装（Children's Wear）及童鞋（Kids' Footwear）类目时，针对商品主图、细节图、场景图及包装图进行的版权合规审查流程。由于 Notino 对知识产权（IP）保护极为严格，且美妆与母婴童品类的视觉风格差异大，卖家极易因沿用网络素材、未授权卡通形象或误用供应商通用图而触发侵权投诉，导致 Listing 下架甚至店铺封禁。

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二、主要使用场景

此流程主要适用于三类人群：1. 转型卖家：从美妆赛道跨界至母婴童赛道的中国工贸一体企业；2. 运营团队：负责 Notino 店铺新品上架的图片审核专员；3. 供应链管理者：需要确认代工厂提供的宣传物料是否具备完整商业授权的品牌方。其核心目的是在商品上线前消除法律风险，确保在欧洲市场的长期稳定经营。

三、常见问题与注意事项

• 卡通形象与 IP 授权陷阱：童装童鞋常印有迪士尼、漫威、小猪佩奇等知名 IP。若品牌未获得官方书面授权，严禁在图片中展示带有这些 Logo 的产品，即使产品本身是“同款”也不行。Notino 会通过图像识别技术自动扫描并下架此类商品。
• 供应商通用图的复用风险：许多工厂提供的“公版图”已被多家卖家使用。若其中一家拥有独家图片版权并投诉，其他使用者均会被判侵权。务必要求工厂签署《图片原创性及授权承诺书》，或直接进行实地/静物重新拍摄。
• 字体与背景素材版权：检查图片中的促销文案字体（如部分商用字体需付费）及背景装饰元素（如特定摄影师的素材库图片）。欧洲对字体侵权追责严厉，建议使用 Google Fonts 开源字体或购买商用授权。
• 模特肖像权问题：若使用外籍儿童模特图，必须确认拥有模特的肖像权授权书（Model Release），且授权范围涵盖“全球电商销售”。随意抓取国外社交媒体（Instagram/Facebook）上的儿童照片属于高危行为。
• 以图搜图自查：在上架前，利用 Google Images、TinEye 以及 Notino 前台搜索功能进行反向检索，确认图片未被标记为他人专有或已存在于平台其他受保护链接中。

四、总结

对于跨界卖家而言，图片合规是 Notino 运营的底线。建议建立“先授权后上架，无原创不发布”的原则，优先采用自主实拍图，并建立图片资产库管理授权文件。一旦收到侵权通知，应立即下架涉事 SKU 并申诉，切勿抱有侥幸心理重复上传。