做 Bukalapak 跨境平台必须了解的图片侵权规则

一、什么是做 Bukalapak 跨境平台必须了解的图片侵权规则

该规则指中国卖家在印尼本土电商平台 Bukalapak 上销售商品时，关于商品主图、详情页配图及品牌 Logo 使用的版权合规要求。核心在于禁止未经授权使用他人拥有著作权的摄影作品、设计图样或注册商标图像。Bukalapak 依据印尼《版权法》（Undang-Undang Hak Cipta）及平台内部知识产权政策（Intellectual Property Policy），对侵犯第三方图片权益的行为执行“通知 - 删除”机制，严重者将直接下架商品或封禁店铺。

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二、主要使用场景

适用人群：主要面向通过官方跨境渠道或本地化运营团队入驻 Bukalapak 的中国外贸工厂、品牌卖家及代运营公司。

具体场景：

• 选品上架阶段：卖家从 1688、淘宝等国内供应链平台抓取产品图片直接上传至 Bukalapak 时。
• 营销推广阶段：在店铺 Banner、Flash Sale 活动页中使用明星代言图、影视截图或网络热门表情包作为引流素材时。
• 品牌备案阶段：提交品牌授权书时，若附带的品牌 Logo 图样与他人在先注册的图形商标高度近似。

三、常见问题与注意事项

1. “厂家提供的图片”并非免责金牌
许多卖家误认为只要图片是供应商提供的即可随意使用。事实上，若供应商本身盗用了品牌方或摄影师的原创图，下游卖家同样承担连带侵权责任。实操建议：在采购合同中明确图片版权归属条款，并要求工厂提供原创拍摄证明或官方授权链路。

2. 避免“以图搜图”撞车
Bukalapak 后台及第三方监控工具具备图像识别能力。直接复用速卖通、Shopee 其他站点的同款图片，极易被原版权方（尤其是知名品牌）通过系统扫描发现并投诉。避坑指南：对于公模产品，务必进行二次拍摄或深度修图（改变背景、角度、构图），确保图片具有独创性。

3. 字体与素材的隐形陷阱
图片中嵌入的文字若使用了未商用授权的字体（如部分方正、汉仪字体），或在设计中使用了收费图库（如 Shutterstock、Getty Images）的未购买素材，均属于侵权范畴。印尼当地法律对字体侵权追责日益严格。

4. 处罚后果具象化
根据平台规则及卖家实测反馈，首次违规通常导致商品强制下架（Delisting）并扣除店铺积分；累计三次违规或涉及重大品牌侵权（如假冒奢侈品图片），将触发店铺永久冻结（Banned），且保证金不予退还。

四、总结

图片合规是 Bukalapak 运营的底线而非上限。中国卖家应摒弃“搬运主义”，建立“原创优先、授权为辅”的素材库。建议在上线前利用 Google Reverse Image Search 自查图片来源，并对核心爆款进行本地化实拍，从源头切断侵权风险，确保店铺长期稳定经营。