跨境卖家需要关注的 Bukalapak 跨境平台图片侵权规则

一、什么是跨境卖家需要关注的 Bukalapak 跨境平台图片侵权规则

Bukalapak 图片侵权规则是指印尼本土电商平台 Bukalapak 为保护知识产权（IP），针对商品主图、详情页配图及品牌 Logo 使用所制定的一系列合规标准。该规则核心在于禁止卖家未经授权使用他人拥有版权的摄影作品、设计素材或注册商标图像。在 Bukalapak 的运营体系中，一旦系统算法识别或权利人投诉发现图片侵权，平台将依据《印尼知识产权法》及平台服务协议，对违规商品进行下架处理，并对店铺实施扣分、冻结资金甚至永久封号处罚。

A13127668619

二、主要使用场景

该规则主要适用于三类人群：中国外贸工厂在通过官方合作物流商或代运营机构入驻 Bukalapak Open Global 项目时，需审核产品图库；Bukalapak 跨境卖家在日常Listing 上架、促销活动页面搭建及社交媒体引流素材制作中必须严格遵守；品牌方与权利人则利用该规则监控平台，发起侵权投诉以维护自身权益。对于试图通过“盗图”快速铺货的卖家而言，这是最高频的风险触发点。

三、常见问题与注意事项

• 误区一：认为“网上能搜到的图就能用”。事实是，即便图片未标注水印，只要未获得原作者书面授权，用于商业销售即构成侵权。Bukalapak 接入了图像指纹技术，可跨站比对 Shopee、Lazada 及谷歌图片库数据。
• 误区二：轻微修改即可规避检测。仅对图片进行裁剪、调色、镜像翻转或添加边框，无法改变图片的核心版权属性。据多位卖家实测反馈，此类“伪原创”图片一旦被投诉，申诉成功率极低。
• 品牌 Logo 使用规范：若销售品牌商品，必须在图片中清晰展示官方授权链路证明。严禁在非标品或白牌商品上 P 上知名品牌 Logo（如 Nike、Adidas 等）以蹭流量，此举在印尼属于严重违法行为，可能面临线下法律追责。
• 模特肖像权风险：使用含人物形象的图片时，需确保拥有模特肖像授权书。直接使用国外电商网站（如 Amazon、Shein）的模特图是高频违规点。
• 实操建议：建立自有图片库，坚持实拍或使用已购买商用版权的素材库（如 Shutterstock、Getty Images）；在上传前使用反向图片搜索工具自查；保留所有原始拍摄 RAW 格式文件作为权属证据。

四、总结

Bukalapak 正从粗放增长转向精细化合规运营，图片侵权是其治理红线。中国卖家应摒弃“搬运主义”，将图片合规作为选品后的第一道工序。建议立即盘点现有 Listing 图片，移除任何无明确授权的素材，转为自主拍摄或正规采购，以保障店铺长期安全经营。