做 Tokopedia 平台必须了解的图片侵权规则

一、什么是做 Tokopedia 平台必须了解的图片侵权规则

该规则指在印尼最大电商平台 Tokopedia 上，卖家上传商品主图、详情页配图或营销素材时，必须遵守的知识产权（IP）保护条款。核心依据为 Tokopedia《社区指南》及印尼《版权法》（UU Hak Cipta）。规则明确禁止未经授权使用他人拥有版权的摄影作品、品牌 Logo、卡通形象、明星肖像或带有水印的第三方图片。一旦系统算法识别或权利人投诉核实，平台将判定为“图片侵权”，直接触发下架、扣分甚至封店机制。

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二、主要使用场景

1. 外贸工厂转型卖家：许多工厂习惯直接使用阿里巴巴国际站或国内电商平台的现成图片，若未确认版权归属即搬运至 Tokopedia，极易违规。
2. Bukalapak 多平台运营者：同时在 Bukalapak 和 Tokopedia 运营的卖家，常误以为两图通用，但 Tokopedia 对原创性和品牌授权审查更为严格。
3. 无货源/一件代发卖家：直接抓取供应商数据包中的图片，若供应商本身存在盗图行为，下游卖家需承担连带侵权责任。

三、常见问题与注意事项

• 误区：标注“来源网络”即可免责？
  错误。Tokopedia 不认可任何非官方授权的免责声明。只要无法提供原始拍摄凭证（如 RAW 格式文件）或品牌方正式授权书，均视为侵权。
• 高危雷区：品牌词与 Logo 混用
  即使销售正品，若在非品牌授权店铺的图片中突出展示 Nike、Adidas 等品牌 Logo，或使用官方宣传图，会被判定为“假冒关联”或“未经授权分销”，导致链接被删。
• 真人肖像权陷阱
  使用网红、明星或路人照片作为模特图，必须签署肖像权授权协议。印尼当地对肖像权保护极严，未经同意的面部特写极易引发法律纠纷。
• 实操避坑建议
  ① 坚持实拍：建立本地化拍摄团队或使用白底图工具自行拍摄；
  ② 清理水印：上传前彻底检查并去除任何第三方水印、网址或联系方式；
  ③ 保留证据：存档所有原图及授权文件，以备申诉时使用；
  ④ 定期自查：利用 Tokopedia 卖家中心后台的“违规记录”模块，及时整改潜在风险图片。

四、总结

Tokopedia 的图片侵权红线不可触碰，其处罚具有“零容忍”和“连坐”特征。建议中国卖家摒弃“拿来主义”，建立独立的视觉素材库。对于无法实拍的标品，务必向供应链上游索取完整的版权授权链条证明。合规是长期经营的前提，切勿因一张图片导致店铺资产归零。