ePrice 意大利及欧洲市场图片侵权规则实操指南

一、什么是 ePrice 意大利及欧洲市场图片侵权规则

ePrice 是意大利本土领先的电商平台，其图片侵权规则严格遵循欧盟《数字单一市场版权指令》及意大利本国知识产权法。该规则指卖家在 Listing（商品详情页）中使用的主图、细节图、场景图若未经授权使用了他人享有版权的摄影作品、品牌 Logo、受保护的设计图案或明星肖像，即构成侵权。在 ePrice 平台，这不仅会导致商品立即下架，还可能触发账户冻结、资金扣留甚至面临欧洲权利人的法律索赔。对于习惯“搬运”国内电商图片或谷歌搜图的工厂型卖家而言，这是进入欧洲市场最高频的合规雷区。

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二、主要使用场景

本规则主要适用于三类人群：1. 中国外贸工厂转型卖家：在将国内淘宝/1688 产品图直接同步至 ePrice 时，极易因图片中包含未授权的背景素材或水印而违规；2. 现有 Tokopedia 等多平台卖家：试图拓展欧洲市场时，沿用东南亚站点通用的“网图”策略会遭遇严厉处罚；3. 品牌运营团队：在进行节日促销海报制作或 A+ 页面设计时，需确保字体、模特肖像及构图元素拥有商业授权。核心用途是指导卖家建立合规的视觉素材库，避免因小失大。

三、常见问题与注意事项

• 误区一：“只要修改了 30% 就不算侵权”：这是严重错误认知。欧盟版权法保护的是作品的“独创性表达”，即便经过裁剪、滤镜处理或镜像翻转，若核心视觉元素可被识别为原作，仍判定为侵权。
• 陷阱二：供应商提供的图片包：许多工厂从上游拿到的图片包并未经过版权清洗。实操中，务必要求供应商签署《图片版权授权书》，明确约定若发生侵权由供货方承担全部法律责任及赔偿金。
• 隐蔽风险：字体与图标：图片中嵌入的艺术字体（如特定商用书法体）和小图标同样受保护。建议使用 Google Fonts 中的开源商用字体或购买正版字库，避免在图片修图中随意使用未授权素材。
• 投诉应对机制：ePrice 收到权利人通知后通常会在 24-48 小时内下架链接。若收到侵权通知，切勿盲目申诉，应先自查图片来源。若是误判（如自有原创图被恶意投诉），需准备原始 RAW 格式照片、拍摄时间戳及设计源文件作为证据链提交。

四、总结

在 ePrice 及整个欧洲市场，图片合规是运营的底线而非上限。建议中国卖家摒弃“拿来主义”，建立“原创拍摄 + 正规图库采购 + 严格审核”的三级风控体系。对于高客单价产品，投入成本进行本地化实拍不仅是规避风险的必要手段，更是提升转化率、赢得欧洲消费者信任的关键策略。