ePrice 意大利及欧洲市场图片侵权规则注意事项

一、什么是 ePrice 意大利及欧洲市场图片侵权规则

ePrice 是意大利本土领先的电商平台，其图片侵权规则严格遵循欧盟《数字单一市场版权指令》及意大利本地知识产权法。所谓“图片侵权”，指卖家在未获得授权的情况下，擅自使用品牌方官网、其他卖家实拍图、受版权保护的模特图或带有第三方水印的图片作为商品主图或详情页素材。在 ePrice 平台，一旦系统算法识别或权利人投诉确认侵权，将触发下架、扣分甚至封店机制。

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二、主要使用场景

该规则主要适用于三类人群：中国外贸工厂（直接入驻 ePrice 销售自有品牌或代工产品）、转型跨境的 Tokopedia 卖家（从东南亚市场拓展至欧洲，需适应更严苛的 IP 保护环境）以及欧洲本土分销商。对于中国卖家而言，核心场景在于 Listing 创建与优化阶段，确保所有视觉素材（主图、细节图、场景图）均拥有合法使用权，避免因“拿来主义”导致店铺资产归零。

三、常见问题与注意事项

• 误区一：厂家提供的图片可以直接用吗？
  不一定。若厂家非品牌所有者，或其图片中包含了未授权的背景元素（如知名卡通形象、艺术画作），直接使用仍构成侵权。务必索要《图片授权使用书》。
• 误区二：稍微 PS 一下就能避开查重吗？
  不能。ePrice 接入的是欧盟通用的图像识别技术，不仅比对像素，还分析构图逻辑和特征点。镜像翻转、加边框等低级修改无法规避处罚，反而会被判定为“恶意规避”。
• 实操提示：建立素材白名单
  建议卖家建立自有素材库。对于标品，必须重新拍摄或购买商业图库（如 Shutterstock）授权；对于品牌分销，必须向品牌方申请官方数据包（Data Feed）。
• 高风险雷区：Logo 与包装
  即使产品本身无侵权，若图片背景中无意拍到了其他品牌的 Logo、受保护的包装设计或名人肖像，同样会被投诉。拍摄时需清理背景，确保“纯净度”。
• 投诉处理时效
  收到侵权通知后，需在 24-48 小时内响应。若是误判，需准备完整的版权链证据（原图 RAW 格式、购买凭证、授权合同）进行申诉；若是实锤，立即下架并整改，切勿反复上架同一违规链接。

四、总结

在欧洲市场，知识产权是红线而非灰线。中国卖家运营 ePrice 时，必须摒弃“搬运工”思维，转向“原创 + 合规”模式。行动建议：在上线前对所有图片进行一次版权自查，保留好每一张图片的来源证明，将侵权风险控制在Listing发布之前。