ePrice 跨境平台图片侵权规则实操指南

一、什么是 ePrice 跨境平台图片侵权规则

ePrice 跨境平台图片侵权规则，是指卖家在 ePrice（或其关联的东南亚电商生态，如 Tokopedia 等）上架商品时，关于商品主图、详情页配图、品牌 Logo 使用等方面的知识产权合规规范。该规则核心在于禁止未经授权使用他人享有著作权的摄影作品、设计图样、明星肖像或受保护的品牌标识。在跨境电商语境下，一旦系统算法识别或权利人投诉图片存在盗用、仿冒行为，平台将依据《数字千年版权法》（DMCA）及当地知识产权法律，对违规链接进行下架、扣分甚至封店处理。

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二、主要使用场景

本规则主要适用于三类人群：国内外贸工厂在转型做品牌出海时，需确保产品拍摄图不侵犯代工品牌的版权；Tokopedia/ePrice 卖家在日常运营中，用于自查Listing图片合规性，避免被职业打假人盯上；海淘用户虽不直接操作，但可通过此规则识别平台商品的正品率与商家信誉。对于卖家而言，从选品拍照到美工修图，再到最终上架，全流程均需覆盖此规则。

三、常见问题与注意事项

• “官网扒图”是高危红线：许多新手卖家习惯直接从品牌官网、亚马逊竞品页面或 Google 图片下载素材。需注意，即使修改了背景或添加了水印，只要主体构图、光影逻辑与原图高度相似，仍会被判定为侵权。据多位卖家实测反馈，东南亚平台目前的图像指纹识别技术已能精准比对细微相似度。
• 字体与素材库陷阱：图片中使用的装饰性字体、边框素材若未购买商业授权（如使用了思源黑体以外的收费字体），同样构成侵权。建议仅使用平台官方提供的编辑器工具或确认拥有 CC0 协议的免费商用素材。
• 肖像权与模特图：严禁直接使用国外明星、网红的街拍图作为服装类商品展示图。若使用购买的模特图包，必须保留完整的授权链路证明（Invoice 及授权书），以备申诉之需。
• 申诉时效与证据：一旦收到侵权通知，通常在 24-48 小时内需提交申诉。有效证据包括：原始 RAW 格式照片文件、拍摄花絮视频、自有商标注册证或品牌方出具的正式授权书。模糊的截图或口头承诺无效。

四、总结

图片合规是跨境出海的“生命线”。建议卖家建立“原创为主，授权为辅”的素材库，对新上架商品执行“先审后发”机制。切勿抱有侥幸心理搬运图片，一次严重的侵权记录可能导致店铺权重永久降级。对于无拍摄能力的工厂型卖家，可考虑聘请本地化摄影团队或使用平台认证的 3D 建模服务，从源头规避风险。