做 Notino 欧洲美妆商城必须了解的图片侵权规则

一、什么是做 Notino 欧洲美妆商城必须了解的图片侵权规则

该规则指中国卖家在入驻及运营 Notino（欧洲知名美妆垂直电商平台）过程中，针对商品主图、详情页配图、营销素材等视觉内容，必须遵守的知识产权合规要求。Notino 作为欧盟本土平台，严格执行欧盟《数字单一市场版权指令》及各成员国商标法，严禁未经品牌方书面授权直接使用官方宣传图、模特肖像或带有第三方 Logo 的素材。一旦触发侵权投诉，轻则下架链接、扣除保证金，重则永久封店并面临法律追偿。

A13127668619

二、主要使用场景

适用人群：准备入驻 Notino 的中国美妆工厂、品牌代理商、跨境分销商。

核心用途：

• Listing 创建阶段：上传商品主图时，判断是否可直接使用品牌方提供的原始素材包。
• 营销推广阶段：制作站内广告（Sponsored Products）或站外社交媒体引流素材时，规避肖像权与版权风险。
• 应对投诉阶段：当收到 Notino 法务团队或品牌方的侵权通知（Notice of Claimed Infringement）时，进行申诉或整改。

三、常见问题与注意事项

1. 能否直接下载品牌官网图片使用？
绝对禁止。除非你持有品牌方出具的明确包含“图片使用权”的授权书（Letter of Authorization），否则直接从品牌官网、Google 图片或竞品页面抓取图片属于高危行为。Notino 系统具备图像指纹识别技术，可快速比对全网图库。

2. 自行拍摄产品图是否安全？
相对安全，但需注意细节。自行拍摄纯白底产品图（无背景、无模特、无额外装饰）通常被允许。但若拍摄中包含品牌特有的包装设计元素（如特定花纹、专利瓶型）且未获授权，仍可能构成商标侵权。此外，严禁在图片中添加非官方的促销标签或夸大功效的文字。

3. 模特肖像权陷阱
许多卖家误以为购买了图库网站的照片即可商用。在欧盟，人物肖像权独立于照片版权。若图片中人物面部清晰可辨，必须确保图库协议包含“商业转售权”及“肖像释放证明”。建议优先使用纯产品静物图，避免使用真人模特展示，以降低合规成本。

4. 侵权后果实测
据多位卖家反馈，Notino 对初犯通常给予 48 小时整改期，要求立即替换图片；若二次违规或涉及奢侈品牌（如 Chanel、Dior 等），店铺资金将被冻结，且申诉成功率极低。欧盟法律对假货及侵权零容忍，切勿抱有侥幸心理。

四、总结

在 Notino 运营，图片合规是生存底线。建议卖家建立“素材审核清单”：仅使用品牌方正式邮件发送的原图，或聘请专业摄影团队拍摄纯白底实拍图。在上传前，务必自查图片中是否包含非授权 Logo、水印或受版权保护的背景元素。宁可图片简单朴素，也要确保权属清晰，避免因小失大导致店铺关停。