Notino 欧洲美妆商城商标侵权规则实操指南

一、什么是 Notino 欧洲美妆商城商标侵权规则

Notino 欧洲美妆商城商标侵权规则，是指全球知名美妆电商平台 Notino 为保护品牌方知识产权、维护平台合规经营而制定的一系列关于商标使用、授权验证及违规处罚的标准化条款。该规则核心在于确认卖家所售商品是否拥有品牌方的正规销售授权（Authorization Letter），以及 Listing 标题、图片、描述中是否存在未经授权使用他人注册商标的行为。在欧盟严格的《知识产权执法指令》框架下，Notino 对“平行进口”商品的商标权 Exhaustion（权利穷竭）原则有特定适用条件，若无法证明货源链路合法或擅自修改产品包装导致商标识别受损，均被视为侵权。

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二、主要使用场景

该规则主要适用于三类人群：1. 中国跨境卖家/供应商：在申请入驻 Notino 供应链体系或上架新品牌 SKU 时，必须通过商标权属审核；2. 外贸工厂/OEM 厂商：在为品牌方代工或自有品牌出海时，需确保不侵犯第三方已在欧盟注册的商标；3. 品牌权利人：用于监控平台假货、未授权窜货行为，发起投诉下架。对于试图通过“跟卖”热门美妆品牌（如欧莱雅、雅诗兰黛等）获取流量的卖家，此规则是最高频的风控红线。

三、常见问题与注意事项

• 授权链断裂风险：Notino 不接受模糊的采购发票作为唯一凭证。卖家需提供从品牌方到当前卖家的完整授权链条（Chain of Authorization）。若中间经过多级分销商，每一级的转售许可都必须清晰可查，缺一环即判定为未授权销售，面临下架。
• Listing 图文陷阱：即使持有正品货源，若在商品标题、五点描述或主图中直接使用品牌 Logo 作为店铺装饰，或声称“官方授权”却无证明，均构成商标滥用。正确做法是仅在必要处说明适用品牌，且不得使用品牌官方宣传图。
• 包装与批次号篡改：部分卖家为隐藏货源渠道，涂抹或撕毁产品批号、条形码，此举直接违反欧盟化妆品法规及 Notino 平台规则，会被系统自动判定为售假或侵权，导致账户永久封禁。
• 小语种商标检索：欧盟各国语言存在商标近似风险。上架前务必在 EUIPO（欧盟知识产权局）数据库检索目标销售国是否有近似注册商标，避免因地域性商标冲突被投诉。

四、总结

Notino 平台的商标侵权规则本质是“授权为王，链路透明”。中国卖家切勿抱有侥幸心理进行无授权跟卖或灰色清关操作。建议在售前建立完善的品牌授权档案库，确保每一款上架商品均有据可查；运营中严格规范 Listing 文案，杜绝任何形式的商标误导。唯有合规化运营，方能在这个高门槛的欧洲美妆市场长期立足。