做 Worten 跨境平台需要了解的图片规则

一、什么是做 Worten 跨境平台需要了解的图片规则

“做 Worten 跨境平台需要了解的图片规则”是指中国卖家在入驻葡萄牙本土最大电商平台 Worten Marketplace 时，必须遵循的商品主图、细节图及场景图的上传规范。Worten 对视觉内容有着严格的审核机制，旨在确保页面加载速度、移动端展示效果以及符合欧盟消费者保护法的透明度要求。不同于亚马逊的宽松度，Worten 更强调图片的本地化适配（如葡语标签）和纯净度，违规图片将直接导致 Listing 被下架或流量降权。

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二、主要使用场景

该规则主要适用于三类人群：
1.外贸工厂转型卖家：在将国内生产线产品转化为跨境商品时，需重新拍摄或处理符合欧洲审美及平台参数的图片。
2.Zalando 等多平台运营者：从时尚类目拓展至 3C、家电等 Worten 核心类目时，需调整图片策略以适应电子产品的高参数展示需求。
3.运营团队：在日常 Listing 优化、活动报名（如 Black Friday）及应对平台合规审查时，作为执行标准。

三、常见问题与注意事项

• 格式与尺寸硬性指标：Worten 官方建议主图分辨率至少为 1000x1000 像素，支持 JPG 或 PNG 格式，单文件大小通常限制在 5MB 以内。严禁使用非矩形裁剪或带有无关边框的图片。
• 纯白底强制要求：首张主图必须为纯白背景（RGB: 255, 255, 255），占比需超过 85%。根据卖家实测，若主图包含阴影过重、模特手持或非白底情况，系统会自动拒绝收录或降低搜索权重。
• 禁止水印与促销文字：图片上不得出现任何第三方 Logo、中文水印、“包邮”、“特价”等营销文案，也不得出现其他竞品平台（如 Amazon、AliExpress）的标志。这是欧盟广告法合规的基本红线。
• 本地化细节陷阱：对于电器类产品，插头必须是欧标（两圆孔）；若图片中出现说明书或包装盒，上面的文字必须是葡萄牙语或英语，出现中文字符会被视为“非本地化商品”而遭下架。
• 真实性与一致性：场景图必须真实反映产品功能，严禁过度 PS 导致色差或功能误导。Worten 设有专门的人工抽检环节，一旦发现“货不对板”，店铺评分将受到严重影响。

四、总结

Worten 的图片规则核心在于“专业度”与“本地化”。建议中国卖家在上线前建立专门的图片审核清单，优先确保主图白底纯净、无中文信息，并针对葡萄牙市场调整插头、电压等细节展示。切勿直接复用国内电商或亚马逊的图片素材，精细化视觉运营是获得 Worten 流量扶持的第一步。