做 Worten 葡萄牙站必须了解的图片侵权规则

一、什么是做 Worten 葡萄牙站必须了解的图片侵权规则

该规则指中国卖家在入驻及运营葡萄牙本土最大电商平台 Worten Marketplace 时，针对商品主图、详情页配图、A+ 页面及品牌故事素材中涉及的知识产权合规要求。核心依据为欧盟《数字单一市场版权指令》及葡萄牙本国《工业产权法典》（Código da Propriedade Industrial）。在 Worten 生态中，图片侵权不仅包含直接盗用他人拍摄的原图，还涵盖未经授权使用带有第三方 Logo、受版权保护的艺术图案、明星肖像以及混淆性极高的“仿拍图”。一旦触发平台算法扫描或权利人投诉，将直接导致 Listing 下架、账户冻结甚至面临跨境法律诉讼。

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二、主要使用场景

此规则主要适用于三类人群：1. 外贸工厂转型卖家：在将 OEM 产品转为自有品牌销售时，需清理过往代工期间使用的客户授权图片，重新构建独立视觉体系；2. 多平台运营卖家：习惯将亚马逊、速卖通等平台的图片直接同步至 Worten 的卖家，需警惕不同站点间图片授权的隔离性（即 A 站授权不等于 B 站可用）；3. 品牌出海团队：在设计营销素材时，需确保字体、背景素材及模特肖像权符合欧盟 GDPR 及版权标准，避免因地域法律差异踩雷。

三、常见问题与注意事项

• 误区一：“官网图可直接用”：许多卖家误以为品牌官网的图片可随意抓取。事实上，若官网图片由第三方摄影机构拍摄且未转让版权，或未获得品牌方针对 Worten 渠道的书面转授权，直接使用即构成侵权。务必保留完整的版权链路文件（Chain of Title）。
• 误区二：“微调即原创”：仅对盗用图片进行镜像翻转、滤镜调整或局部裁剪，无法规避 Worten 的图像指纹识别技术。平台判定侵权的核心在于“实质性相似”，而非完全一致。
• 高风险雷区：图片中出现非本品牌的 Logo（如衣服上的耐克标、背景中的苹果电脑）、未授权的卡通形象（如迪士尼角色）、以及非己方签约模特的面部特写。据卖家实测，葡萄牙当地权利人对肖像权和地标建筑（如贝伦塔背景）的商业使用维权极为积极。
• 应对策略：建立图片资产库，每张上架图片均需标注来源（自摄/购买图库/供应商授权）。收到侵权通知（Notice of Claim）后，切勿盲目申诉，应先核对投诉方提供的权属证明，若确属误判，需在 48 小时内提交反通知及完整证据链。

四、总结

在 Worten 葡萄牙站，图片合规是账号生存的底线而非加分项。建议卖家在上线前执行“图片清零行动”，剔除所有来源不明的素材，坚持“自主拍摄 + 正规授权”原则。对于供应链提供的图片，必须在采购合同中明确知识产权归属及侵权责任条款，从源头阻断风险，确保在欧洲市场的长期稳健经营。