做 Worten Marketplace 必须了解的图片侵权规则

一、什么是做 Worten Marketplace 必须了解的图片侵权规则

该规则指在葡萄牙最大电商平台 Worten Marketplace 上，卖家上传商品主图、详情页配图及营销素材时，必须严格遵守的知识产权（IP）合规标准。核心在于确保图片拥有完整版权或合法授权，严禁直接使用品牌方官网、其他卖家 listing、谷歌搜索图片或带有第三方水印的素材。Worten 依托葡萄牙及欧盟严格的知识产权法律体系，对侵权采取“零容忍”态度，一旦系统识别或权利人投诉，将触发下架、扣分甚至封店机制。

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二、主要使用场景

适用人群：主要面向计划入驻或已在运营的国内外贸工厂、转型跨境的 Zalando/亚马逊卖家以及品牌出海团队。

应用场景：

• Listing 创建阶段：上传产品白底图、场景图时，需确认是否使用了未授权的模特肖像或受保护的包装设计。
• 品牌销售：销售知名品牌（如 Bosch、Philips 等）时，直接使用品牌方官方宣传图而未获分销书面授权，极易被判定为侵权。
• 促销活动：制作店铺 Banner 或促销海报时，违规使用受版权保护的字体、图标或竞品对比图。

三、常见问题与注意事项

1. “我有实物就能拍吗？”误区警示

拥有实物不代表拥有图片版权。若产品本身包含受保护的外观设计专利（Design Patent），或者背景中出现了他人的注册商标、艺术作品，直接拍摄仍可能构成侵权。建议工厂型卖家坚持“原创拍摄”，建立自有图片库。

2. 供应商提供的图片能用吗？

据多位卖家实测反馈，直接沿用 1688 供应商或上游贸易商提供的图片包风险极高。这些图片往往已被多家卖家重复使用，甚至盗用了国外品牌官网素材。务必在采购合同中明确“图片知识产权归属”条款，要求供应商提供原创承诺函。

3. 欧洲本地化合规细节

Worten 作为葡萄牙本土平台，对图片中的文字信息敏感。图片中若出现非目标市场语言（如在葡萄牙站出现大量中文水印或未翻译的说明），虽不直接等同于版权侵权，但会被视为低质量 listing 遭到降权。此外，欧盟 GDPR 法规严格，图片中若出现可识别的真人面部，必须持有模特肖像权授权书。

4. 处罚后果

不同于部分平台的“警告 - 整改”流程，Worten 对于重复侵权或严重侵权（如售卖仿品并使用品牌图）通常直接冻结资金并关闭账户，申诉成功率极低。

四、总结

在 Worten Marketplace 运营，图片合规是生存底线而非加分项。建议中国卖家摒弃“搬运”思维，投入资源进行本土化原创拍摄或购买正规商业图库授权。建立“上架前图片自查清单”，核对版权来源、肖像权及商标露出情况，从源头规避封店风险，确保店铺长期稳健经营。