中国卖家需要注意的 Miravia Marketplace 图片规则

一、什么是 中国卖家需要注意的 Miravia Marketplace 图片规则

Miravia Marketplace 图片规则是指阿里巴巴旗下西班牙本土电商平台 Miravia 对卖家上传商品主图、详情页图及营销素材在尺寸、格式、内容合规性及品牌调性上的强制性规范。作为主打“高品质”与“本地化体验”的平台，Miravia 不同于传统铺货型平台，其算法极度依赖视觉质量来分配流量。该规则核心在于确保所有展示图片符合欧盟消费者审美习惯、无侵权风险且清晰传达产品价值，是商品通过审核并获得曝光的前提条件。

A13127668619

二、主要使用场景

该规则主要适用于三类人群：国内外贸工厂在转型品牌出海时需重新拍摄符合欧标的高清图；原 Worten 或其他欧洲本土平台卖家在多渠道分发时需调整图片以适应 Miravia 的精致化要求；以及运营团队在日常 Listing 优化、活动报名（如 Flash Sales）及品牌专区搭建中，必须严格遵照此标准执行，否则将面临商品下架或流量限权的处罚。

三、常见问题与注意事项

• 主图背景与构图：Miravia 强制要求主图（First Image）必须为纯白背景（RGB 255,255,255），产品占比需达到画布的 85% 以上。严禁在主图中添加水印、促销文字、边框或非产品本身的道具，这与部分国内电商习惯截然不同，违者直接屏蔽搜索。
• 分辨率与格式：所有图片建议分辨率不低于 1000x1000 像素，支持 JPG 或 PNG 格式，单文件大小通常限制在 5MB 以内。为保证移动端浏览体验，切忌使用模糊压缩图，据卖家实测，高清大图能显著提升点击率（CTR）。
• 合规与禁忌：严禁出现任何侵犯第三方知识产权的元素（如未授权的 Logo、卡通形象）。同时，图片内容不得包含敏感政治符号、歧视性内容或违反欧盟广告法的绝对化用语（如“最佳”、“第一”等文字的图示化）。
• 场景图差异化：虽然主图要求严格，但辅图（2-6 张）鼓励使用生活场景图（Lifestyle Images）。中国卖家需注意模特选用应符合西班牙当地族群特征，避免直接使用过于“亚洲风”或与产品受众不符的素材，以增强本地信任感。

四、总结

Miravia 的图片规则本质是平台筛选优质供给的门槛。中国卖家切勿简单搬运国内或其他平台的图片资源，务必建立专门的“欧标视觉素材库”。建议在入驻前对照官方最新指南进行自查，必要时聘请本地摄影师或利用 AI 工具进行背景重构，以高质量的视觉呈现换取平台的流量倾斜。