OnBuy 英国站图片规则详细说明

一、什么是 OnBuy 英国站图片规则详细说明

OnBuy 英国站图片规则详细说明是指平台针对卖家在商品详情页（Listing）上传的主图、辅图及场景图所制定的一系列技术规范与合规标准。作为英国本土增长最快的电商平台之一，OnBuy 严格遵循英国广告标准局（ASA）及消费者权益保护法，要求所有展示图片必须真实反映商品原貌，禁止误导性修饰。该规则涵盖图片尺寸、分辨率、背景颜色、水印限制以及禁售元素等多个维度，是卖家通过审核、获取流量推荐的基础门槛。

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二、主要使用场景

1. 外贸工厂与品牌卖家：在初次入驻或上架新品时，需依据此规则处理产品摄影素材，确保通过系统自动审核与人工复核，避免因图片违规导致 Listing 被下架或账户受限。

2. 运营推广人员：在策划促销活动（如 Black Friday）制作宣传横幅或叠加促销标签时，需确认是否符合平台关于“文字覆盖比例”及“价格标识清晰度”的规定。

3. 海淘消费者：虽然不直接操作，但严格的图片规则保障了消费者看到的商品信息与实物一致，减少“货不对板”引发的退货纠纷，提升购物体验。

三、常见问题与注意事项

• 主图背景强制纯白：OnBuy 明确要求第一张主图（Main Image）必须使用纯白色背景（RGB 255,255,255），严禁出现阴影、倒影、边框或非商品本身的道具。据多位卖家实测，带有浅灰色背景或轻微投影的图片会被系统直接拒绝收录。
• 分辨率与格式限制：建议图片尺寸至少为 1000x1000 像素，以支持平台自带的缩放查看功能；格式仅限 JPG 或 PNG，单文件大小通常不超过 5MB。模糊、像素化图片会严重影响转化率并被降权。
• 严禁水印与外部引流：图片中不得包含店铺 Logo、网址链接、二维码、社交媒体账号或“包邮”、“特价”等营销文字（除非使用平台官方提供的促销框架）。任何试图将流量引导至站外的行为均属严重违规。
• 真实性原则：禁止使用过度 PS 美化导致色差严重，或使用非本商品的通用模型图。若销售多规格商品（如不同颜色），必须在辅图中清晰展示所有 SKU 的真实样貌，不可仅用文字描述代替图片展示。
• 版权风险：使用的模特图、场景图必须拥有完整商业授权。英国对知识产权执法严厉，未经授权使用网络素材极易招致投诉甚至法律索赔。

四、总结

OnBuy 的图片规则核心在于“真实”与“规范”。对于中国跨境卖家而言，切勿沿用国内电商习惯（如添加大量卖点文字、复杂边框）。建议在上新前建立标准化的图片自检清单：检查背景是否纯白、有无多余水印、分辨率是否达标。合规的高质量图片不仅是过审的通行证，更是提升点击率（CTR）和转化率（CVR）的关键资产。