OnBuy Marketplace 描述规则有哪些

一、什么是 OnBuy Marketplace 描述规则

OnBuy Marketplace 描述规则是指卖家在 OnBuy 平台创建商品列表（Listing）时，必须遵循的关于标题、产品详情、图片及属性填写的标准化规范。作为英国本土增长最快的电商平台之一，OnBuy 强调“公平交易”与“透明化”，其描述规则核心在于确保信息真实、无误导性，并严格禁止将卖家自身联系方式或外部链接植入描述中，以保障平台闭环交易安全。

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二、主要使用场景

1. 中国外贸工厂与品牌卖家：在通过 ERP 系统或直接后台上传 SKU 时，需依据此规则优化英文文案，避免因关键词堆砌或违规引流导致 Listing 被下架或账号受限。

2. 运营推广人员：在撰写 A+ 页面或卖点描述时，需利用规则允许的结构化数据（如材质、尺寸、适用场景）提升搜索权重和转化率。

3. 合规审核团队：用于自查商品页面是否包含违禁词、虚假宣传语或未授权的 brand 使用，确保符合英国消费者保护法（Consumer Protection from Unfair Trading Regulations 2008）。

三、常见问题与注意事项

• 严禁站外引流：OnBuy 规则明确禁止在标题、描述或图片中出现网址、邮箱、电话号码、社交媒体账号（如 WhatsApp、WeChat）或引导用户去其他平台购买的语句。违者将面临立即下架甚至封号风险。
• 标题规范性：标题格式通常建议为“品牌 + 核心关键词 + 材质/型号 + 关键属性（颜色/尺寸）”。避免使用全大写字母、特殊符号（如!!!, ***）或与产品无关的促销词（如 Best Seller, Cheap）。
• 描述真实性与结构化：产品描述必须基于实物，不得使用“最”、“第一”等绝对化用语（除非有官方认证证明）。建议使用短段落和 bullet points（项目符号）清晰罗列参数，而非大段纯文本，以提升移动端阅读体验。
• 图片与描述一致性：主图必须为纯白底（RGB 255,255,255），且图片展示的产品颜色、款式必须与文字描述完全一致。若销售变体（Variations），需在描述中明确区分不同子项的差异。
• 语言要求：面向英国市场，所有描述必须使用地道的英式英语（British English），注意拼写差异（如 Colour 而非 Color，Metre 而非 Meter），避免中式英语直译造成的理解歧义。

四、总结

OnBuy 的描述规则本质是“合规即流量”。对于中国卖家而言，摒弃国内电商惯用的夸张营销话术和引流手段，转而追求精准、客观、结构化的信息呈现，是获得平台算法推荐的基础。建议卖家在上架前建立严格的 QA 检查清单，重点排查外链风险和英式拼写错误，确保一次性通过审核并长期稳定运营。