做 OnBuy Marketplace 必须了解的图片侵权规则

一、什么是做 OnBuy Marketplace 必须了解的图片侵权规则

图片侵权规则是指在 OnBuy Marketplace 平台上，卖家在商品详情页、主图、广告素材中使用图像时，必须遵守的知识产权法律及平台政策总和。核心在于确保卖家拥有图片的完整版权或合法授权，严禁未经授权使用品牌 Logo、明星肖像、受版权保护的艺术作品或直接从竞争对手、制造商官网抓取图片。OnBuy 作为英国本土成长最快的电商平台，对 IP（知识产权）保护执行严格标准，一旦触发侵权机制，轻则下架链接，重则冻结资金甚至关闭店铺。

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二、主要使用场景

该规则主要适用于三类人群：外贸工厂转型卖家，在将产品上架时需确认宣传图是否包含客户品牌元素；OnBuy 现有卖家，在日常运营优化、更换主图或制作促销海报时需自查素材来源；品牌方与权利人，用于监控平台是否存在盗用其官方视觉资产的行为。无论是自建拍摄还是使用供应商提供的数据包，只要图片出现在 OnBuy 前台展示区域，均受此规则约束。

三、常见问题与注意事项

• 误区一：供应商给的图就能直接用。许多工厂误以为拿到的产品数据包即拥有版权。实则若数据包中包含未授权的模特图或背景素材，卖家仍需承担连带责任。实操建议：要求供应商签署《图片授权书》，明确约定版权归属及免责条款。
• 误区二：修改比例或加滤镜可规避检测。OnBuy 接入第三方图像识别技术，简单的裁剪、调色无法绕过算法比对。一旦权利人投诉，平台会立即启动“通知 - 删除”程序。
• 品牌 Logo 零容忍。即使销售的是正品，若未在品牌备案流程中获得授权，擅自使用品牌官方高清大图亦属违规。非授权经销商应坚持“实拍原则”，自行拍摄白底图或场景图。
• 字体与素材叠加风险。图片中嵌入的英文字体、图标若未购买商业授权，同样构成侵权。建议使用 Google Fonts 等开源免费商用资源。

四、总结

图片合规是 OnBuy 运营的底线而非上限。建议中国卖家建立“先授权后上架”的作业 SOP，优先采用自主实拍图，建立自有素材库。对于必要使用的第三方素材，务必保留完整的授权链条凭证（合同、邮件、发票），以应对潜在的申诉需求，确保店铺长期稳健经营。