广告服务团队TTD广告图片规范重点解读

一、词条概述

TTD广告图片规范是指针对程序化购买平台The Trade Desk（TTD）上展示的横幅、视频及原生广告素材所制定的一套标准化视觉与内容合规要求。该规范主要应用于跨境电商卖家在海外市场进行精准流量投放的场景，核心目的是确保广告素材符合各媒体渠道的审核标准，避免因违规导致预算浪费或账号受限。对于海外用户而言，其核心价值在于保障浏览体验的安全性与一致性，防止因低质或误导性素材引发对品牌的负面认知，同时提升点击转化率。

18695833270

二、主要使用场景

此规范主要面向国内跨境工厂、外贸企业及数字营销代理商。当卖家将产品上架至亚马逊、Walmart等海外电商平台，或通过TTD向特定人群（如海淘用户、B端采购方）投放品牌广告时，必须严格遵循该规范。具体应用场景包括：新SKU上市期的首屏曝光素材制作、大促期间的活动页Banner设计、以及再营销广告中的动态商品展示。若遇到素材被拒审的情况，需对照规范检查尺寸、文案及合规性；若需优化点击率，则应依据规范中关于视觉焦点和CTA按钮位置的指引进行调整。

三、常见问题与注意事项

• 尺寸与比例错误：不同媒体位置对图片尺寸有硬性要求，例如桌面端Leaderboard通常为728x90像素，移动端Interstitial为1080x1920像素。未适配尺寸的素材会被系统自动裁剪或拒绝投放，务必使用官方提供的模板文件生成。
• 文件大小超限：静态图片通常限制在500KB以内，GIF不超过15MB且时长3秒内，视频广告多为6秒或15秒竖版。过大的文件会导致加载延迟，直接降低转化效果。
• 文字覆盖度超标：根据Facebook等平台规则，图片中文字面积不得超过20%。TTD虽为聚合平台，但下游媒体会执行此标准，建议使用官方“文字覆盖检测工具”预览后再上传。
• 合规性硬伤：严禁出现虚假促销信息（如“免费”、“限时”但无实际优惠）、侵犯商标权、展示未成年人裸露或危险动作。此类素材不仅会被立即下架，还可能触发账户风控。
• A/B测试规范：在制作多组素材进行测试时，除主视觉外，标题、CTA文案及价格标签等元素应保持统一变量，避免多个变量同时变化导致无法归因分析。

四、总结

TTD广告图片规范是连接创意与流量的技术桥梁。建议卖家建立内部素材审核SOP，在投放前使用自动化检测工具预检，并定期复盘被拒案例以更新本地化执行标准，确保每一分广告预算都花在合规且高效的素材上。