做 Bukalapak 印尼电商平台必须了解的图片侵权规则

一、什么是做 Bukalapak 印尼电商平台必须了解的图片侵权规则

该规则指在印尼本土最大电商平台之一 Bukalapak 上，卖家在商品详情页、主图、营销素材中使用的图片必须拥有合法版权或授权，严禁未经授权使用他人品牌 Logo、明星肖像、受版权保护的摄影作品或盗用同行图片的行为。Bukalapak 依据印尼《版权法》（Undang-Undang Hak Cipta）及平台内部知识产权政策（Intellectual Property Policy），对侵权内容执行“通知 - 下架”机制，严重者将直接封禁店铺。对于中国跨境卖家而言，这是入驻运营中最高频的合规红线之一。

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二、主要使用场景

适用人群：主要面向计划入驻或已在 Bukalapak 运营的中国外贸工厂、跨境贸易商及品牌出海企业。

核心场景：

• 商品上架阶段：制作主图（Main Image）和详情图时，需确保未包含未授权的耐克、阿迪达斯等国际大牌 Logo，或未获得许可的网红/KOL 试用照。
• 营销活动申报：参与 Bukalapak 大促（如 Harbolnas）时，提交的 Banner 图和推广素材若涉及第三方 IP，需提前备妥授权书。
• 应对投诉：当收到权利人或平台发出的侵权通知（Notice of Infringement）时，卖家需依据此规则进行申诉或整改。

三、常见问题与注意事项

1. “厂家提供的图片可以直接用吗？”
高风险。许多国内供应商提供的图片包中混杂了从亚马逊、Shopee 或其他网站抓取的国际品牌图片。若原图含有未授权元素，Bukalapak 一旦检测到或被举报，责任由上架卖家承担，而非供应商。

2. “只用了 Logo 的一小部分算侵权吗？”
算。印尼执法环境对知识产权保护日益严格，即便对 Logo 进行裁剪、模糊处理或变色，只要具备可识别性，仍被判定为侵权。切勿抱有侥幸心理。

3. “盗用同行图片会被怎样处罚？”
除立即下架商品外，Bukalapak 会对店铺扣除信用分。累计违规达到一定阈值，店铺将被限制流量甚至永久关闭（Terminasi）。据多位卖家实测，印尼本地竞争对手常利用“图片举报”作为恶性竞争手段。

4. 实操避坑建议：

• 坚持原创拍摄：针对印尼市场偏好，重新拍摄符合当地审美（如模特肤色、宗教服饰规范）的产品图，从源头切断侵权风险。
• 建立素材库白名单：仅使用购买过商业授权的图库（如 Shutterstock, iStock）或品牌方官方提供的 Press Kit 素材。
• 定期自查：利用 Google 以图搜图功能，定期检索自家店铺图片，防止被他人盗用导致连带责任，或检查自身是否无意使用了全网通用的高危素材。

四、总结

在 Bukalapak 运营，图片合规是店铺生存的底线。中国卖家应摒弃“搬运主义”，建立独立的视觉素材生产流程。建议在选品阶段即同步审核图片版权，保留好采购合同与授权证明，以应对潜在的合规审查。唯有尊重知识产权，才能在印尼市场实现长期稳定的增长。