做 Bukalapak 平台必须了解的图片侵权规则

一、什么是做 Bukalapak 平台必须了解的图片侵权规则

该规则指在印尼本土电商平台 Bukalapak 上，卖家上传商品主图、详情页图片及营销素材时，必须遵守的知识产权（IP）保护规范。核心在于严禁未经授权使用他人拥有版权的摄影作品、品牌 Logo、卡通形象或带有水印的第三方图片。Bukalapak 依据印尼《版权法》及平台自身社区准则，对侵权行为采取“通知 - 下架”机制，一旦收到权利人投诉或系统识别违规，将直接删除链接并记录卖家信用分。

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二、主要使用场景

适用人群：中国跨境卖家、外贸工厂转型电商团队、Bukalapak 本土运营人员。

应用场景：

• 新品上架：拍摄或制作商品主图与详情图时，需确保素材原创或已获授权。
• 营销活动：参与平台大促（如 Harbolnas）制作 Banner 或推广图时，避免滥用明星肖像或知名 IP 元素。
• Listing 优化：替换旧图或参考竞品图片时，防止直接抓取阿里巴巴国际站、亚马逊或其他网站的带水印图片。

三、常见问题与注意事项

1. 常见侵权误区：

• 误用官网图：许多工厂认为代理品牌产品即可直接使用品牌方官网图片，实则若无书面转售及图片使用权授权，仍属侵权。
• 移除水印即安全：通过 PS 去除第三方网站水印后上传，一旦被原权利人通过反向搜图发现，将面临更严厉的“恶意侵权”判定。
• 背景图侵权：商品主体无问题，但背景中出现了米老鼠、漫威英雄等受版权保护的玩偶或海报，同样会被判违规。

2. 实操避坑指南：

• 坚持原创拍摄：最安全的做法是建立自有摄影棚或委托当地摄影师实拍，保留原始 RAW 格式文件作为权属证明。
• 慎用“同款”图：严禁直接复制 1688 或速卖通上的供应商图片，除非能确认该供应商已授予跨境分销图片使用权。
• 关注投诉渠道：Bukalapak 设有专门的 IP 投诉入口，卖家应定期自查店铺，若收到警告邮件（Notice of Takedown），需在 24 小时内下架涉事商品并申诉，避免账号被冻结。
• 字体与素材：图片中使用的装饰性字体、图标素材也需确认为免费商用或已购买版权，避免间接侵权。

四、总结

在 Bukalapak 运营中，图片合规是账号生存的底线。中国卖家应摒弃“拿来主义”，建立“先授权后使用”或“全链路原创”的素材管理流程。建议在新品上架前进行内部版权初审，必要时咨询专业知识产权机构，以低成本规避高风险的封号危机，确保店铺长期稳定经营。