ePrice 平台广告政策

一、什么是 ePrice 平台广告政策

ePrice 平台广告政策是指中国台湾知名科技数码比价与评测网站 ePrice 针对在其站内投放商业推广内容（包括首页横幅、文章内嵌软文、产品比价页置顶等）所制定的一系列合规准则与操作规范。该政策核心旨在平衡商业推广与媒体公信力，确保所有标注为“赞助”、“合作”或带有明显营销性质的内容，必须符合真实、不误导消费者的原则。对于跨境卖家而言，理解该政策是进入中国台湾 3C 数码市场进行品牌曝光的前提，它界定了什么能投、怎么投以及违规后的处罚机制。

A13127668619

二、主要使用场景

该政策主要适用于以下几类人群与场景：

• 外贸工厂与品牌方：当中国大陆的 3C 配件、智能硬件厂商希望拓展中国台湾市场，通过 ePrice 的高权重 SEO 页面获取精准流量时，需严格遵循此政策进行付费投放。
• 电商运营人员：在策划新品上市（Launch）、节庆促销或清理库存时，利用 ePrice 的评测文章或比价栏目进行引流，需确保素材符合当地广告法规及平台审核标准。
• 渠道代理商：协助海外品牌在台湾落地时，作为中间方需依据该政策审核宣传物料，避免因虚假宣传导致账号被封或法律纠纷。

三、常见问题与注意事项

在实际操作中，卖家常遇到以下痛点与风险，需特别注意：

• “软广”标识强制性：ePrice 对原生广告（Native Ads）有严格规定。所有合作评测或推荐文章，必须在显著位置（如标题前缀或文章开头）明确标注“赞助”、“业配”或“合作企划”。试图伪装成纯客观新闻稿的行为一旦被编辑发现，将直接拒稿并可能列入黑名单。
• 数据真实性红线：严禁虚构测试数据或夸大产品性能（如电池续航、防水等级）。台湾消费者对参数极其敏感，若广告内容与实测不符，不仅会被平台下架，还易引发消保官投诉。据行业反馈，涉及“最”、“第一”等绝对化用语的广告素材，通过率极低。
• 版权与素材规范：投放使用的图片、视频必须拥有完整版权。直接使用大陆官网素材时，需注意繁简转换及用词习惯（如“内存”需改为“记忆体”，“耳机”需确认语境），避免因地域用语差异造成用户困惑或被判定为低质广告。
• 禁投品类限制：虽然 ePrice 主打数码，但对于涉及医疗宣称的智能穿戴设备、未获 NCC 认证的通讯器材等，平台一律禁止投放广告。卖家在选品阶段即需确认产品已通过台湾当地必要的合规认证。

四、总结

ePrice 平台广告政策的核心在于“透明”与“合规”。对于意图深耕台湾市场的跨境卖家，切勿将其视为单纯的流量购买渠道，而应视作品牌建设的一环。建议在投放前，先与小规模 KOL 或编辑团队沟通素材尺度，确保内容既符合平台调性又能触达本地用户痛点。行动建议：在正式预算投入前，务必索取最新的《ePrice 广告刊例与审核规范》，并预留 3-5 个工作日的素材修改缓冲期，以应对严格的本地化审核流程。