Notino 欧洲美妆商城描述规则有哪些

一、什么是 Notino 欧洲美妆商城描述规则

Notino 欧洲美妆商城描述规则，是指卖家在 Notino 平台（前身为 Beautyspin）上架美妆、个护及香氛产品时，必须遵循的商品信息呈现标准。该规则涵盖标题命名、成分列表、规格参数、多语言本地化及合规声明等核心维度。作为欧洲头部垂直美妆电商，Notino 对商品描述的准确性要求极高，旨在确保消费者获得透明的产品信息，同时满足欧盟化妆品法规（EC No 1223/2009）的合规性要求。

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二、主要使用场景

该规则主要适用于三类人群：中国跨境卖家在入驻 Notino 或通过 ERP 对接上传产品时，需严格按此规范编写 Listing；外贸工厂在向品牌方或经销商提供出口产品资料包（Data Sheet）时，需预先生成符合 Notino 格式的描述文档；海淘用户虽不直接编写，但其购物体验完全依赖于这些规则所保障的信息真实性，如保质期、原产地及全成分表的准确展示。

三、常见问题与注意事项

• 多语言本地化强制要求：Notino 覆盖捷克、德国、法国等近 30 个欧洲站点。卖家不能仅使用英语描述，必须根据目标销售国提供当地官方语言（如德语、法语）的完整翻译。机器翻译导致的术语错误（如将“精华液”误译为普通液体）是常见的下架原因。
• 成分表（INCI）规范性：必须严格按照国际化妆品成分命名法则（INCI）列出全成分，且顺序不得颠倒。严禁在描述中出现未经欧盟 SCCS 认证的医疗功效词汇（如“治疗痤疮”、“美白祛斑”），只能使用“改善肤色”、“清洁毛孔”等合规表述。
• 条码与规格一致性：商品描述中的 EAN/GTIN 码必须与实物包装完全一致。据卖家实测，规格单位（ml/g/oz）若与欧洲主流习惯不符（如未标注毫升数仅标盎司），会导致转化率大幅下降甚至被系统拦截。
• 图片与文字匹配：描述中提及的赠品、套装内容必须在主图中清晰展示。若文字描述为“含旅行装”，但图片未体现，极易引发客诉和账号绩效扣分。

四、总结

Notino 的描述规则核心在于“合规”与“本地化”。建议中国卖家在运营初期建立标准化的多语言产品数据库，优先核对欧盟法规禁用语，并借助专业翻译团队而非纯机翻处理核心卖点。只有确保信息零误差，才能在欧洲严苛的美妆市场中获得长期稳定的流量扶持。