中国跨境卖家Criteo广告落地页规范常见问答

一、词条概述

Criteo广告落地页规范是指中国跨境卖家在投放“购物再营销”及“展示再营销”等TTD广告时，必须确保广告链接跳转的独立站页面符合平台审核标准的合规体系。核心应用场景为外贸工厂与品牌卖家通过Criteo平台触达海外流失用户，其核心价值在于保障广告投放效率，避免因落地页违规导致账户被拒或预算浪费。

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二、主要使用场景

该规范主要面向国内B2B外贸工厂及直接面向海外消费者的电商卖家。当卖家在Criteo后台提交商品或店铺链接时，系统会自动检测落地页是否符合安全与体验标准。若页面存在隐私政策缺失、支付流程不透明或移动端适配差等问题，将触发审核拦截。解决此问题的关键在于建立标准化的落地页自查机制，而非仅依赖平台事后反馈。

三、常见问题与注意事项

• 隐私与合规声明缺失：根据GDPR及FTC要求，落地页必须在显著位置提供英文隐私政策、退款政策及联系方式。未设置或内容模糊是 rejection 的首要原因，需确保条款可被用户轻松访问且语言准确。
• 移动端体验断层：Criteo流量中超60%来自移动设备。若落地页在手机上出现文字重叠、按钮无法点击或加载时间超过3秒，将被判定为体验不佳。建议使用官方推荐模板或进行真机测试。
• 价格与库存实时性：广告展示的SKU价格与库存状态必须与落地页完全一致。长期挂起无货商品或不更新促销价会导致高跳出率，建议集成API实现数据同步。
• 避免跳转链路过长：严禁使用短链接或中间重定向页面。Criteo禁止广告链接指向第三方登录页或社交账号验证页，必须直链至商品详情页或购物车。

四、总结

合规是Criteo广告投放的基石。建议卖家在上线前对照官方《着陆页质量指南》进行预检，优先完善移动端交互与法律文本透明度，以提升广告通过率与转化ROI。