拉美市场Criteo广告素材规范实用指南

一、词条概述

关键词基础解释：指在拉美地区投放Criteo（科里特）展示广告时，必须遵循的视觉与文案合规标准。该规范涵盖图片尺寸、文件格式、文字覆盖比例及文化禁忌等硬性要求。
主要应用场景：面向巴西、墨西哥、哥伦比亚等拉美国家的跨境电商卖家、外贸工厂及海外营销服务商，用于商品发现广告（Product Discovery Ads）和再营销广告（Retargeting）的素材制作与审核。
海外用户最关注的核心价值：高点击率（CTR）与转化效率。符合本地审美且无违规风险的素材能显著提升广告质量得分，降低单次点击成本，并避免因文化冲突导致的品牌受损。

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二、主要使用场景

此规范主要服务于两类人群：一是中国跨境卖家与TTD广告主，需确保上传素材通过平台自动审核，避免广告被拒或预算浪费；二是出海品牌方，用于测试不同创意策略对拉美消费者的实际效果。当卖家遇到广告审核失败、曝光量骤降或CPC异常升高时，通常需对照此规范检查素材是否符合当地合规要求。对于外贸工厂而言，理解该规范有助于调整B2B2C模式的C端展示物料，使其更贴合终端零售平台的调性。

三、常见问题与注意事项

• 图片尺寸与格式硬伤：Criteo在拉美市场推荐竖版素材比例为1:1.5至9:16，横版为1.91:1。严禁使用JPG格式超过5MB或包含透明通道的PNG作为动态素材。部分国家如巴西对缩略图清晰度有极高要求，模糊图片直接导致点击率下降30%以上。
• 文字覆盖比例限制：遵循Facebook/Instagram通用准则，静态图片文字面积不得超过20%，视频不超过20%。拉美用户对纯文字海报接受度低，建议采用“图文结合”模式，关键促销信息置于底部安全区。
• 文化与宗教敏感点：避免使用动物内脏、裸露过多或特定政治符号。巴西消费者偏好鲜艳色彩与热情氛围，而墨西哥市场则更倾向于家庭团聚与节日元素。切勿直接使用美国或欧洲素材简单平移，需进行本地化翻译与视觉适配。
• 价格与货币显示规范：所有价格标签必须标注当地货币（如BRL、MXN），且数字格式需符合当地习惯（如小数点与千分位符）。虚假原价或无法兑现的折扣会被判定为误导营销，导致账户受限。

四、总结

拉美市场Criteo素材的核心在于“合规”与“本地化”。建议卖家建立标准化的素材SOP，优先使用官方提供的模板工具生成初始素材，再进行A/B测试。定期复盘审核驳回记录，针对性优化视觉细节，而非盲目更换创意方向。只有严格遵守技术规范并尊重当地文化，才能在竞争激烈的拉美流量池中实现稳定获客。