Coupang广告素材规范相关信息

一、词条概述

Coupang广告素材规范是指平台针对跨境卖家在投放PDC（商品推广）及SPP（搜索推广）等广告位时，对主图、视频、文案等视觉内容设定的强制性合规标准。主要应用场景为跨境卖家在后台上传广告创意或优化商品Listing时，需确保素材符合平台审核要求以避免被拒投或下架。海外用户最关注的核心价值在于通过规范的素材快速识别正品保障、物流时效及售后政策，从而建立信任感并提升点击转化率。

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二、主要使用场景

该规范主要面向中国跨境工厂及Coupang广告卖家，用于指导广告素材制作与审核对接。当卖家遇到广告素材被驳回、链接暂停或转化率低时，需对照此规范检查是否存在违规元素。对于海淘消费者而言，规范的素材意味着更清晰的商品信息与权益说明，减少因信息不对称导致的退货纠纷。实操中，卖家应优先使用官方提供的“跨境商品”标识模板，并在主图中明确标注预计送达时间，以匹配韩国用户对物流速度的高敏感度。

三、常见问题与注意事项

• 图片尺寸与格式限制：主图必须为正方形比例（1:1），背景需为纯白或浅灰，禁止出现水印、促销标签、二维码或第三方Logo。据卖家实测经验，非标准尺寸会导致素材自动降级展示甚至无法提交审核。
• 文字叠加合规性：禁止在主图上直接添加“包邮”“限时折扣”“7天无理由”等营销文案。此类信息应仅通过系统字段填写或由平台统一生成，自行添加易触发风控导致广告账户受限。
• 视频素材时长与内容：短视频建议控制在30秒内，前3秒需展示产品核心卖点与跨境属性。严禁使用低画质截图、盗用他人视频或包含中文解说字幕，否则会被判定为低质素材而降低竞价排名。
• 敏感词与虚假宣传：避免使用“最”“第一”“绝对”等极限词汇，以及未经证实的医疗、美容功效描述。Coupang对跨境商品的内容真实性审核严格，违规素材不仅会被删除，还可能影响店铺评分。

四、总结

合规是Coupang广告投放的基础前提。建议卖家在素材制作阶段即引入平台规范自查清单，定期更新对规则变动的认知。日常运营中可参考已验证的高转化素材模板进行微调，而非盲目创新。同时，保持素材与商品实际信息一致，避免因图文不符引发客诉风险。只有将规范内化为创作流程的一部分，才能稳定获取平台流量分配，实现可持续增长。