韩国站Coupang广告素材规范实用指南

一、词条概述

“韩国站Coupang广告素材规范”是指卖家在Coupang平台投放商品推广、品牌广告或联盟营销时，必须遵守的视觉与文案审核标准。该规范核心包含四点：一是视觉合规性，要求主图白底占比高、无违规水印及过度修饰；二是文案真实性，禁止使用绝对化用语及虚假促销信息；三是内容相关性，素材需精准匹配搜索词与用户意图；四是格式标准化，严格限定图片尺寸、文件大小及视频时长。主要应用场景涵盖广告投放前的素材上传审核、站内搜索结果展示以及联盟推广素材分发。海外用户最关注的核心价值在于通过规范化的优质素材快速识别正品保障与真实优惠，降低购物决策风险并提升点击转化率。

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二、主要使用场景

本规范主要面向中国跨境工厂、Coupang广告卖家及负责选品的海淘用户。对于跨境卖家而言，这是上架前必须执行的合规动作，用于规避广告账户被拒审、暂停或罚款的风险，确保预算有效消耗。对于外贸工厂，理解该规范有助于在定制产品包装与制作英文/韩文宣传物料时提前对齐平台要求，减少后期返工成本。针对海淘用户，掌握素材规范可帮助其辨别哪些商品展示了经过平台认证的优质信息，避免购买到因素材违规而被下架或存在描述不符风险的低价劣质品。当遇到广告素材被驳回的情况时，卖家应依据官方反馈的具体原因（如“图片含过多文字”“价格未标注有效期”等）进行针对性修改后重新提交，而非盲目更换其他不符合规范的素材。

三、常见问题与注意事项

行业高频疑问主要集中在素材审核延迟与反复驳回。实操提醒如下：第一，主图必须为纯白背景，且主体商品占据画面75%以上，禁止使用拼图、贴纸或第三方Logo作为装饰元素；第二，所有促销价格必须在图片上清晰标注原价与现价对比，并注明活动起止时间，模糊处理或仅靠文案说明易被判违规；第三，视频类素材严禁出现引导至站外社交媒体的二维码或联系方式，否则直接拒绝；第四，注意区分不同广告位对素材的要求差异，例如联盟推广素材通常允许更丰富的场景化展示，而搜索广告则强制要求白底图。避坑建议是建立内部素材库，将每次审核通过的合格模板保存备案，避免因重复提交相同错误导致账号权重下降。此外，节假日大促期间审核压力增大，建议至少提前3天完成素材上传与调整。

四、总结

严格遵守Coupang广告素材规范是跨境卖家稳定运营的基础。建议卖家在上新前对照官方最新《广告政策》逐条自查，优先使用平台提供的智能素材生成工具辅助制作，并定期复盘被拒案例优化自身流程。只有合规且高质量的素材才能支撑起长期有效的流量获取策略。