Coupang广告素材规范官方资料

一、词条概述

Coupang广告素材规范官方资料是指韩国电商平台Coupang针对其站内广告投放（如Sponsor Product、Display Ads）所制定的强制性视觉与文案审核标准。该规范核心包含四点：一是禁止使用非官方营销话术，严禁出现“第一”“最便宜”等绝对化用语及未经认证的促销标签；二是图像质量与合规性要求，主图必须白底或纯场景，禁止水印、边框、二维码及模特展示面部特写；三是文字信息限制，图片内文字占比不得超过30%，且不得包含联系方式或外部链接暗示；四是品牌一致性，所有素材需与店铺已备案的品牌标识完全匹配。主要应用场景为卖家在创建广告计划时上传创意素材的初审与复审环节，以及被系统拦截后的违规整改。海外用户最关注的核心价值在于通过规范的视觉呈现建立对商品真实性和专业度的信任，避免因虚假宣传导致的客诉与平台处罚。

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二、主要使用场景

该关键词主要面向中国跨境工厂及Coupang广告卖家，用于指导广告创意的制作与审核对接。卖家在后台新建广告组时，需严格参照官方发布的《广告素材政策》文档进行自查，确保主图、副图及视频封面符合格式与内容要求。若素材因违规被拒，卖家需依据官方反馈的具体原因（如“文字过多”“含有促销符号”）重新设计并再次提交。对于海淘消费者而言，该规范间接保障了其在Coupang平台看到的广告商品具有真实的品质背书，减少了因夸大宣传产生的购物风险。当卖家遇到高频拒审问题时，应直接查阅官方最新公告而非依赖第三方解读，因为Coupang会不定期更新审核细则，过时的经验极易导致重复违规。

三、常见问题与注意事项

• 关于促销文案：官方明确禁止在图片中使用“ Sale ”“ Discount ”“ 50% OFF ”等英文促销词，建议使用韩文或中性描述，但需注意部分特殊类目（如美妆）允许有限的折扣标识，务必以实时后台提示为准。
• 关于图片尺寸：Sponsor Product主图推荐比例为1:1或4:3，显示尺寸为800x800像素以上，压缩后清晰度不得低于600x600，模糊图片会被自动拒审。
• 关于视频素材：视频前3秒必须展示产品全貌，禁止仅展示Logo或纯文字滚动，且背景音乐不得有版权争议，建议直接使用Coupang提供的商用曲库。
• 避坑提醒：切勿将国内电商习惯的“爆款”“神器”等词汇直接翻译后使用，这些属于典型的高频违禁词，会导致广告账户权重下降甚至封禁。

四、总结

掌握Coupang广告素材规范是提升广告转化率的基础前提。建议卖家在运营初期即下载官方《Advertising Guidelines》PDF进行全员培训，并在素材库中建立符合规范的模板池。每次大促活动前，务必对照最新政策清单复核所有广告创意，避免因规则变动造成预算浪费。合规不仅是防罚手段，更是筛选精准高质流量的关键过滤器。