Coupang广告素材规范实用指南

一、词条概述

Coupang广告素材规范是指平台针对商品主图、视频及详情页制定的视觉与内容审核标准，旨在确保广告展示符合韩国电商法规及用户体验要求。主要应用场景涵盖卖家在Coupang“广告管理”后台上传素材、设置搜索广告或促销横幅时的合规自查环节。海外用户最关注的核心价值在于素材的真实性与清晰度，这直接决定了点击转化率及售后纠纷率。

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二、主要使用场景

该规范主要面向中国跨境卖家及外贸工厂运营团队，用于广告上线前的合规性检查与优化。当卖家遇到素材被拒审、广告展现量异常下降或收到平台警告邮件时，需对照此规范排查问题。对于海淘消费者而言，规范的素材意味着更直观的商品信息和更低的信息误导风险，有助于提升购物决策效率。

三、常见问题与注意事项

• 图片格式与尺寸：主图必须为纯白底（RGB 255,255,255），禁止出现模特、边框、文字水印或促销标签。建议尺寸为800x800像素以上，且长宽比保持1:1，避免裁剪变形。
• 产品一致性：广告展示图必须与商品详情页实物完全一致，严禁使用“效果图”替代实物图。若包含多色/多规格选项，需在主图中明确标注或通过轮播图展示，不得仅用单色图诱导点击。
• 禁售与敏感词：素材中禁止出现“最便宜”“第一”“绝对”等极限化用语，以及未获授权的商标标识。涉及化妆品、食品类目的素材，还需额外符合韩国KFDA认证标识规范，否则将被强制下架。
• 视频素材要求：短视频时长控制在30秒内，前3秒必须展示产品全貌，禁止纯黑屏、旋转镜头或无产品画面。背景音乐不得侵犯版权，且音量需低于人声讲解。

四、总结

严格遵守Coupang广告素材规范是保障广告账户健康的基础。建议卖家建立内部素材审核SOP，每次上新前对照平台最新规则进行预检。对于高频拒审类目，可参考同类目头部卖家的合规案例进行对标优化，避免因低级错误导致流量损失。