Coupang适用于韩国站的广告素材规范详解

一、词条概述

Coupang适用于韩国站的广告素材规范是指平台对跨境卖家在投放搜索广告及展示广告时，所使用的图片、视频及文案必须遵守的技术参数与内容审核标准。该规范主要应用于商品主图、场景图、促销海报及落地页素材的上传环节，旨在确保广告视觉呈现符合韩国本地审美且具备高点击转化潜力。海外用户最关注的核心价值在于素材的真实性与合规性，即广告画面是否与实物一致、是否包含误导性信息或违规敏感元素，这直接决定了广告投放的通过率与账户权重。

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二、主要使用场景

此规范主要面向中国跨境工厂及Coupang广告卖家，用于日常店铺装修、新品上架推广及大促活动筹备。卖家需将素材上传至Coupang Ad Manager后台进行创建，或在“我的Coupang”店铺后台更新商品详情页。针对海淘消费者而言，规范的素材意味着更清晰的商品展示与更可信的消费体验，避免因图文不符导致的退货纠纷与差评。当卖家遇到素材被驳回的情况时，应依据此规范逐条核对尺寸、格式及内容要求，而非盲目修改。

三、常见问题与注意事项

• 技术参数硬性限制：主图背景必须为纯白（RGB 255,255,255），禁止使用灰色、渐变或实景外景作为底色；图片长宽比严格遵循1:1正方形比例，分辨率建议不低于1000x1000像素，模糊或过小的图片会导致广告质量分降低。
• 内容合规红线：严禁在素材中使用韩文以外的非英语字符（除非是品牌Logo自带）；禁止出现价格标签、折扣百分比、促销文字（如“Best Price”、“Free Shipping”）等营销类信息，此类信息应仅在广告文案中体现；不得包含人体模特穿着效果（除非是服饰类目且有明确授权）、儿童照片或动物形象，避免伦理争议。
• 视频素材规范：视频时长控制在30秒以内，格式仅支持MP4或MOV，文件大小不超过100MB；视频开头前3秒必须展示核心卖点，禁止使用全屏黑屏、水印或第三方播放器界面截图作为封面。
• 避坑提醒：部分卖家习惯直接使用国内电商平台的带字海报，这在Coupang会被直接拒审；建议使用无中文、无复杂排版的高清实拍图，突出产品质感与细节，符合韩国消费者对“真实感”的追求。

四、总结

掌握Coupang广告素材规范是提升跨境广告效率的基础。建议卖家建立标准化的素材库，提前按平台规格准备好纯白底主图与无营销文案的场景图，避免每次上新临时制作导致违规风险。定期对照官方最新《广告政策》检查素材，保持账户健康度，以实现稳定的流量获取与转化效果。