Coupang广告站内广告计划设置使用说明

一、词条概述

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Coupang广告站内广告计划是韩国本土电商平台Coupang为跨境及本地卖家提供的付费流量获取工具，核心包含搜索广告与商品展示广告两种形式。主要应用场景为新品冷启动期快速获取曝光、爆款维护期稳定转化以及清仓期提升动销率。海外用户最关注的核心价值在于其能精准匹配“追斩”（即次日达）标签带来的高信任度流量，且系统算法对韩国语搜索意图的识别准确率显著优于其他平台。

二、主要使用场景

该关键词主要面向中国跨境卖家及国内工厂型卖家。当卖家进入Coupang市场后，需通过站内广告计划解决自然排名未达标或季节性流量波动问题。具体实操中，卖家需在“广告管理”后台新建计划，选择“搜索广告”以关键词定向投放，或选择“商品展示广告”进行竞品拦截与关联推荐。对于工厂卖家而言，建议将广告计划与物流时效绑定，优先开启支持“追斩”的商品参与竞价，因为Coupang用户决策高度依赖配送速度，非追斩商品即便获得点击也难以转化。

三、常见问题与注意事项

行业高频疑问集中在预算分配与出价策略上。首先，严禁在初期将所有预算集中于大词，应遵循“长尾词测款+核心词稳单”的漏斗模型，避免单次点击成本过高导致亏损。其次，注意区分“自动投放”与“手动投放”的使用节点，自动投放适用于前两周收集搜索词报告，手动投放则用于后续精准控价。此外，必须警惕账户资金冻结风险，Coupang要求广告账户充值金额不得低于特定阈值，且退款处理周期较长，若广告支出超出库存周转效率，应及时暂停计划而非盲目追加预算。最后，所有广告素材标题中的促销信息必须与落地页一致，虚假宣传会导致广告被下架甚至店铺处罚。

四、总结

建议新入局卖家从每日5万韩元起步测试3个核心长尾词，记录7天数据后再调整出价。老卖家应每周优化否定关键词列表，剔除无效流量。行动指南：登录Coupang卖家中心广告模块，创建首个搜索广告计划时务必勾选“追斩”选项，并设置日预算上限以控制风险。