韩国站Coupang广告图文素材设置注意事项

一、词条概述

Coupang广告图文素材设置注意事项指中国跨境卖家在韩国站投放Coupang自营销（CPM）及搜索广告时，针对图片与视频素材在合规性、文化适配性及转化效率上需遵循的实操规范。主要应用场景为跨境卖家在Coupang后台创建广告活动时的素材上传环节，旨在解决因素材违规被拒、点击率低或转化率差等问题。海外用户最关注的核心价值在于素材是否真实反映商品细节、是否包含明确的促销信息以及是否符合韩国本土审美习惯。

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二、主要使用场景

该关键词主要面向在中国大陆运营Coupang跨境店铺的卖家及外贸工厂运营团队。当卖家在Coupang卖家中心进行“自营销”或“搜索广告”新建计划时，需对主图、辅图、视频封面及详情页首图进行设置与优化。若遇到素材审核不通过、广告展示位置异常或点击率低于行业基准的情况，即需对照此规范排查原因。对于新入驻卖家，这是确保广告顺利过审并获取初始流量的关键前置步骤。

三、常见问题与注意事项

• 尺寸与格式硬性指标：主图必须为1:1正方形，分辨率不低于800x800像素，背景色值需接近白色（#F5F5F5），严禁纯白底但需有轻微阴影以增强立体感；辅图比例可灵活但建议保持视觉统一；视频时长控制在30秒内，前3秒必须出现核心卖点，禁止全屏黑场或无内容画面。
• 文字与Logo合规红线：主图及视频封面中不得直接叠加价格、折扣率、运费减免等促销文字，此类信息应置于文案区；品牌Logo不可占据画面主体超过30%面积，避免被视为“硬广”导致限流；禁止使用“第一”“顶级”“全网最低”等绝对化用语，韩国《公平交易法》对此监管严格。
• 文化与审美适配：韩国消费者偏好高饱和度、对比度适中的清晰实拍图，过度磨皮、滤镜过重或日式/欧美风过于明显的素材易降低信任感；模特肤色与服装需符合东亚人特征，避免使用西方面孔作为唯一展示载体；产品摆放角度需体现使用场景，单纯白底静物图在Coupang移动端的点击率显著低于场景图。
• 素材一致性校验：广告展示图必须与商品详情页首图完全一致，Coupang系统会进行图像指纹比对，不一致将直接判定为虚假宣传并暂停广告；视频缩略图需从正片截取，禁止单独制作与正文无关的封面图。

四、总结

设置Coupang广告图文素材时，务必优先确保尺寸合规与文字零违规，再追求创意表现。建议卖家建立标准化素材库，每款产品准备3组以上差异化图片进行测试，定期根据后台“素材表现报告”淘汰低效图。行动建议：上新前先在本地按800x800px+浅灰背景标准预处理图片，上传后第一时间检查审核状态，避免因小错误浪费广告预算。