韩国站Coupang广告图片素材设置使用说明

一、词条概述

关键词基础解释：指在Coupang卖家后台为PPC广告计划配置展示素材时，对主图、视频及营销标签等视觉元素的上传规范与审核标准。这是影响点击率与转化率的直接载体。
主要应用场景：适用于中国跨境卖家在“商品广告”或“品牌广告”中创建新计划、优化现有素材库或应对广告拒审场景。
海外用户最关注的核心价值：清晰的产品细节、符合本土审美的高清画质以及明确的促销信息传达，直接影响韩国消费者在搜索结果页的停留决策。

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二、主要使用场景

Coupang作为韩国头部电商平台，其广告素材审核机制比欧美市场更为严格。中国卖家通常在此场景下操作：一是新品上架初期，需通过高质感图片获取自然流量与付费流量双重加持；二是针对特定活动（如周末大促）更换带有韩文促销标签的营销图；三是当广告因“图片违规”被拒时进行整改重提。
对于工厂型卖家，核心痛点在于将国内电商风格（如密集卖点罗列）转化为Coupang认可的简洁风格。若遇到素材反复拒审，应重点检查图片是否包含非官方水印、链接二维码或过度修图痕迹。

三、常见问题与注意事项

• 格式硬性指标：主图必须为纯白底（RGB 255,255,255），禁止出现模特全身照或复杂背景；JPG/PNG格式，单张不超过10MB，长宽比建议1:1.4至1:1.6之间，过扁或过竖易导致截断。
• 内容合规红线：严禁在图片上添加任何第三方平台LOGO（如淘宝、亚马逊水印）、联系方式或网址链接；促销文字仅限产品本身属性，不得出现“全网最低”“第一”等绝对化用语，且建议使用韩文标注以免引发误解。
• 视频素材要求：时长控制在30秒内，分辨率不低于720P，支持MP4/MOV格式；视频中不得出现引导站外交易的话术或字幕，否则将被永久限制投放资格。
• 防误判技巧：避免使用高饱和度滤镜，Coupang算法对色彩异常敏感；模特肤色需自然，过度磨皮会被判定为虚假宣传。上传前务必使用本地预览工具检查边缘裁剪情况。

四、总结

韩国站广告素材设置的核心在于“合规优先，本土适配”。建议卖家建立专属素材库，按“白底主图+场景副图+视频”组合管理，并定期复盘点击数据淘汰低效素材。行动建议：首次提交前对照官方《商品广告指南》逐项自查，避免因格式问题浪费审核配额；针对爆款链接，及时更新带有实时价格信息的营销图以维持广告竞争力。