Rakuten面向中东市场的广告素材规范说明

一、词条概述

Rakuten面向中东市场的广告素材规范是指乐天集团为进入沙特阿拉伯、阿联酋等海湾国家市场，针对跨境卖家在平台内投放广告及展示商品时所制定的一套严格视觉与内容审核标准。该规范主要应用场景包括：中国外贸工厂通过乐天全球速卖（RGX）入驻中东站点时的店铺装修、产品主图上传、搜索广告创意制作以及促销Banner设计。海外用户最关注的核心价值在于“合规性与文化尊重”，即确保广告素材不触犯伊斯兰教义禁忌、符合当地审美习惯且信息传达准确，从而提升点击率并避免账号被限流或封禁。

18695833270

二、主要使用场景

本规范主要由中国跨境卖家、工厂运营团队及海淘代购接触。当卖家计划将国内成熟的电商视觉逻辑直接移植至中东市场时，必须依据此规范进行素材改造。具体解决场景包括：修正因宗教敏感词导致的广告拒审问题；调整图片构图以适应当地竖屏浏览习惯；优化多语言文案（阿语/英语）的排版布局以确保可读性；以及在斋月、开斋节等特殊节点制作符合节日氛围但不过度娱乐化的促销素材。若遇到素材反复审核失败的情况，应首先对照官方《中东市场广告政策》检查是否存在裸露、赌博暗示或不敬符号等违规元素。

三、常见问题与注意事项

• 文化禁忌红线：严禁在广告中使用猪、酒、十字架等伊斯兰教禁止物品图像；人物着装需适度保守，避免过度暴露皮肤或紧身衣物，女性模特面部特写需谨慎处理。
• 文字与排版规范：阿语作为官方语言之一，必须在关键信息处体现，且阅读方向应为从右向左（RTL）。禁止使用带有政治争议、军事装备或暴力暗示的视觉元素。
• 数据真实性要求：所有促销价格、折扣力度必须有真实库存支撑，禁止虚假原价标注。据卖家实测经验，虚构优惠信息不仅会导致广告下架，还可能触发平台的欺诈风控机制。
• 文件格式限制：推荐JPG/PNG格式，分辨率不低于1080x1920像素以适配移动端，文件大小通常限制在5MB以内，过大的文件会影响加载速度并被系统自动压缩导致画质劣化。

四、总结

建议中国跨境卖家在中东市场投放前，务必建立本地化素材审核SOP。行动上，可先利用乐天官方提供的“素材预审工具”进行模拟测试，再正式提交；同时聘请熟悉当地文化的本土设计师参与审核环节，从源头规避因文化差异导致的违规风险，确保广告投放效率与账号安全。