Rakuten面向中东市场的广告素材规范详解

一、词条概述

Rakuten面向中东市场的广告素材规范，是指乐天国际站（Rakuten Global Express）针对沙特阿拉伯、阿联酋等核心中东站点发布的广告投放视觉与内容合规标准。该规范主要适用于中国跨境卖家在中东市场进行站内广告推广时，必须遵守的素材制作准则。其核心价值在于帮助卖家规避因文化禁忌或格式错误导致的广告拒审风险，提升在穆斯林文化圈层中的品牌好感度与点击转化率。

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二、主要使用场景

本规范主要服务于两类人群：一是中国外贸工厂及C端跨境卖家，用于准备商品主图、促销海报及落地页素材；二是负责中东站点的运营人员，用于审核投放物料。在实际操作中，卖家需将规范应用于以下场景：设计产品详情页图片时避免人物裸露或不当姿势；制作节日营销素材时需区分斋月、开斋节与普通促销的视觉基调；优化广告文案时确保英文翻译准确且符合当地语言习惯。若遇到素材被平台驳回的情况，应依据此规范逐项排查违规点并重新提交。

三、常见问题与注意事项

行业高频问题集中在文化敏感区与格式参数上。首先，严禁使用猪、酒精相关图像或涉及宗教亵渎的内容，这是中东市场最核心的红线。其次，关于模特展示，女性模特不得佩戴头巾以外的面部遮挡物，且姿态需端庄，避免紧身衣或过度暴露皮肤，男性模特则需注意避免赤裸上身。第三，文字排版禁止从右向左书写阿拉伯语，所有英文及阿文均需遵循从左向右阅读逻辑。第四，素材尺寸需严格匹配官方要求，通常主图建议1:1正方形比例，长宽比误差控制在±5%以内。最后，注意斋月期间（Lunar Calendar变动）的广告素材切换时效，提前一周完成合规审核，避免因日期变更导致素材失效。

四、总结

中东市场广告素材合规是进入该区域市场的通行证。建议卖家建立专属的“中东素材审核SOP”，在内部设计阶段即引入文化顾问或本地化团队进行预检。行动建议：立即对照最新官方文档检查现有素材库，重点清理高风险宗教元素与不合规模特图，确保后续广告投放流程顺畅。