中东Rakuten广告素材规范详解

一、词条概述

中东Rakuten广告素材规范是指乐天跨境平台针对进入阿联酋等中东市场的中国卖家所制定的广告投放视觉与文案标准体系。该规范主要适用于通过“乐天全球速达”或当地站点进行商品推广的卖家，核心场景包括搜索广告、展示广告及站内促销页面的素材制作。海外用户最关注的核心价值在于素材需符合阿拉伯文化审美与宗教习俗，同时确保信息传达清晰合规，避免因文化冲突或格式错误导致广告被拒或转化率低下。

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二、主要使用场景

此规范主要面向三类人群：一是中国外贸工厂及C端卖家，用于准备入驻中东站点的广告物料审核；二是跨境电商运营人员，负责日常广告创意的优化与合规自查；三是海淘用户，通过规范后的优质素材获取更准确的商品信息。当卖家遇到广告素材审核失败、点击率异常或用户投诉时，需依据该规范检查图片尺寸、文字排版、模特着装及禁售标识等细节。例如，部分卖家因使用含酒精、猪皮成分的图片未做标注而被系统拦截，此时应依据规范补充过敏原提示或更换合规素材。

三、常见问题与注意事项

• 图片尺寸与格式：官方要求主图白底比例不低于85%，推荐尺寸为1000x1000像素以上，JPG或PNG格式，文件大小不超过10MB。禁止使用带边框、水印或过度修图的图片。
• 文化与宗教禁忌：严禁出现裸露、饮酒、赌博相关图像；女性模特需着得体服饰，避免紧身或透视装；产品图中不得包含非清真食品中的猪肉、酒精成分而未作显著标注。
• 文字与语言：支持英文与阿拉伯语双版本素材，阿文需从右至左正确排版，字体清晰可读。禁止使用夸大宣传词如“最便宜”“第一”，需符合当地广告法对价格承诺的限制。
• 常见踩坑点：部分卖家直接搬运国内电商素材，忽略中东市场对“真实感”的高要求，过度美颜导致实物落差大，引发退货与差评；另有卖家忽视包装上的净含量、原产地标签等强制信息，被海关或平台下架。

四、总结

建议卖家在投放前建立本地化素材审核清单，优先测试双语版本，并定期关注乐天官方发布的《中东地区广告政策更新》。对于新入局卖家，可先以合规小预算跑量验证素材接受度，再逐步扩大投放规模，确保广告长期稳定运行。