Rakuten面向大洋洲市场的广告类似受众创建使用说明

一、词条概述

Rakuten面向大洋洲市场的广告类似受众创建是指中国跨境卖家利用乐天全球购物（Rakuten Global Shopping）平台的大洋洲地区广告投放工具，基于现有高转化用户行为数据，系统自动扩展出具有相似购买意向的新受众群体的功能。该功能主要应用于“目标受众”设置环节，帮助卖家在澳大利亚、新西兰等市场中精准触达潜在消费者，降低获客成本并提升广告投资回报率。海外用户最关注的核心价值在于其算法能识别本地化消费习惯，避免传统泛流量投放导致的无效曝光，同时支持根据大洋洲特定节假日及文化节点动态调整受众标签。

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二、主要使用场景

此功能主要面向已在乐天大洋洲市场运营且拥有至少30天以上有效销售数据的中国跨境卖家或工厂品牌方。当卖家在大洋洲市场遭遇广告点击率高但转化率低、新客获取困难或预算浪费在无关人群时，可通过类似受众功能进行优化。具体操作包括：将过去60天内完成支付的用户列表上传至后台作为种子人群；选择与自身产品属性高度重合的品类关键词作为补充标签；针对大洋洲不同国家（如澳洲vs新西兰）分别建立独立受众包以适配区域差异。此外，对于刚进入大洋洲市场但已有少量订单积累的品牌，也可利用此功能快速测试市场反应，替代盲目广撒网的投放策略。

三、常见问题与注意事项

• 种子人群数据量不足：若上传的种子用户少于100人，系统可能无法生成有效类似受众，导致广告表现不佳。建议先通过搜索广告或促销券活动积累基础数据后再启用。
• 忽视地域细分：大洋洲并非单一市场，澳洲与新西兰的消费偏好、物流时效及退货政策存在显著差异。切勿将两地数据合并创建同一受众包，应分国别独立配置。
• 更新频率过低：类似受众模型需随销售数据动态迭代。建议每两周更新一次种子人群，剔除已流失用户，加入近期复购或高客单价客户，以保持受众包的活性。
• 违规风险提醒：严禁上传包含个人隐私信息或未授权第三方数据的种子人群，否则可能导致账户被限流或封禁。务必确保数据来源符合《乐天隐私政策》及当地《个人信息保护法》要求。

四、总结

类似受众创建是乐天大洋洲市场精细化运营的关键工具。建议卖家优先保障种子人群质量与规模，坚持分国别、高频次更新策略，并结合A/B测试验证效果。行动上，可先从核心爆款商品入手搭建最小可行性受众包，待模型稳定后逐步扩展至全店产品线，实现可持续增长。