Rakuten面向欧洲市场的广告素材上传使用说明

一、词条概述

Rakuten面向欧洲市场的广告素材上传使用说明，是指中国跨境卖家在乐天欧洲站（如德国、法国等站点）投放“超级商品推广”或“品牌展示”等付费广告时，必须遵循的平台视觉规范与文件格式标准。该说明的核心应用场景是确保广告素材在移动端及PC端搜索结果页中正常显示并符合当地审美合规要求。海外用户最关注的核心价值在于素材能否精准传递产品卖点、建立信任感以及是否符合欧盟广告法对信息透明度的要求。

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二、主要使用场景

此关键词主要面向在中国注册乐天国际账户的B2C工厂型卖家及运营团队。当卖家在“乐天广告管理工具”中创建新广告系列时，系统会强制要求上传主图、视频及落地页链接。适用场景包括：新品上市期的流量获取、清库存促销活动的视觉强化，以及针对特定欧洲国家（如德国）的本地化素材适配。若素材审核未通过，卖家需依据该说明修改后重新提交，而非直接申诉。

三、常见问题与注意事项

• 格式硬性指标：主图必须为JPG或PNG格式，分辨率不低于1000x1000像素，且背景必须为纯白（RGB 255,255,255），禁止使用PSD、GIF或带边框的图片。视频素材时长建议控制在30秒内，支持MP4格式，但不得包含闪烁特效或过度动态效果以免被判定为低质素材。
• 内容合规红线：严禁在主图中叠加促销文字（如“打折”“包邮”），所有价格与优惠信息必须在落地页体现；禁止出现模特全身照以外的身体局部特写以符合欧洲隐私保护惯例；德语区市场建议使用德语文案，英语素材可能在部分站点限流。
• 上传实操避坑：上传前务必在电脑端预览确认图片无压缩模糊；避免使用带有中文水印或店铺LOGO遮挡核心产品的图片；视频封面帧应选取最具吸引力的产品展示画面，而非片头或片尾。

四、总结

掌握该使用说明是欧洲站广告投放的基础门槛。建议卖家建立标准化的素材库，提前准备符合上述规范的英文/德文版本，并在每次上新前对照清单自查，避免因格式或合规问题导致广告计划启动延迟，影响欧洲市场的销售节奏。