东南亚卖家Coupang广告素材规范说明

一、词条概述

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“东南亚卖家Coupang广告素材规范”是指针对非韩国本土卖家（包括中国跨境卖家）在Coupang平台投放广告时，必须遵守的视觉与文案审核标准。其核心包含四点：一是合规性审查，确保素材无虚假宣传或违规词汇；二是本地化适配，要求内容符合韩国消费者审美与文化习惯；三是格式标准化，对图片尺寸、分辨率及文件格式有硬性技术指标；四是品牌一致性，强调店铺形象与广告创意的统一。主要应用场景为跨境卖家后台的“广告素材上传”及“创意审核”环节。海外用户最关注的核心价值在于通过规范化的优质素材获取真实产品信息，避免被低质或误导性广告干扰。

二、主要使用场景

该关键词主要面向国内外贸工厂及Coupang跨境卖家，用于解决广告账户被拒、素材反复修改或转化率低下等问题。当卖家将商品上架至Coupang并开启“自动广告”或“手动广告”计划时，系统会自动抓取或要求上传素材进行审核。若素材不符合规范，广告将无法展示。实操中，卖家需依据官方发布的《跨境卖家广告素材指南》准备主图、视频及文案。例如，主图需白底占比达标、无水印遮挡、无促销信息堆砌；视频需横屏16:9比例、时长控制在30秒内且无背景音乐版权风险。对于海淘用户而言，理解这些规范有助于识别正规渠道商品，避免因点击不规范素材而遭遇售后纠纷或信息不对称。

三、常见问题与注意事项

行业高频疑问集中在“素材为何被拒”及“如何快速过审”。常见坑点包括：使用中文繁体字或拼音作为主图文字，导致审核不通过；图片分辨率低于1500x1500像素，被判定为低质素材；视频中未隐藏敏感部位或出现未经授权的明星肖像。此外，部分卖家误以为只要产品好就能过审，忽视了对韩国本地化元素的考察，如颜色偏好、字体样式等。实操提醒：提交前务必使用Coupang官方提供的“素材预览工具”自查；避免使用绝对化用语如“最好”“第一”，改用描述性语言；视频字幕建议使用韩文或英文，避免纯中文无翻译。特别注意，Coupang对跨境卖家的素材审核周期通常为24-48小时，建议提前准备多套备选素材以应对突发拒审情况。

四、总结

严格遵守Coupang广告素材规范是跨境卖家提升广告ROI的基础前提。建议卖家建立标准化的素材制作SOP，将合规检查前置到设计阶段，而非等待审核结果后再修改。同时，定期关注官方规则更新，避免因政策微调导致批量素材失效。行动建议：立即对照最新规范清单复核现有广告素材，优先替换高风险元素，确保广告投放连续性与稳定性。