Coupang适用于东南亚卖家的广告合规要求说明

一、词条概述

Coupang适用于东南亚卖家的广告合规要求说明，是指针对来自东南亚地区的跨境卖家在Coupang韩国站进行广告投放时，必须遵守的法律法规及平台规则体系。其核心应用场景涵盖商品主图设计、关键词选择、促销标签使用及落地页内容审核等全链路营销环节。海外用户最关注的核心价值在于确保广告信息真实、价格透明且符合当地消费习惯，避免因违规导致账户受限或资金冻结。

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二、主要使用场景

该关键词主要面向拥有东南亚供应链优势的工厂型卖家及已入驻Coupang的跨境商家。当卖家计划利用Coupang的广告系统（如Sponsor Products）扩大在韩国市场的曝光时，需重点核查产品是否符合韩国《电子通信法》及《公平交易法》关于虚假宣传的界定。若遇到广告被拒审或账户暂停的情况，卖家应依据此合规框架自查素材与文案，确认是否存在夸大功效、未标注原产国或违反韩国特定商品进口限制等问题，从而完成合规整改并恢复投放。

三、常见问题与注意事项

• 原产地标识规范：韩国法律强制要求进口商品必须在显著位置标明“Made in [国家]”。东南亚卖家需检查商品详情页及广告素材，确保韩文或英文原产地标注清晰可见，缺失标识是高频违规点。
• 促销真实性验证：严禁使用未经官方认证的折扣标签。所有宣称的“最低价”、“限时特惠”必须有历史销售数据支撑，不可虚构原价或制造虚假紧迫感。
• 知识产权与版权：使用第三方图片、字体或音乐作为广告背景前，必须取得书面授权。东南亚卖家常因对韩国版权法规不熟悉而陷入侵权纠纷。
• 敏感词过滤机制：广告文案中禁止出现绝对化用语（如“第一”、“顶级”）及政治宗教相关内容。建议建立内部审核清单，在提交广告素材前进行多轮人工筛查。

四、总结

东南亚卖家进入Coupang市场，应将合规视为运营前置条件而非事后补救措施。建议在开店初期即研读韩国《消费者基本法》及Coupang最新《广告政策白皮书》，定期更新素材库以应对规则变动，确保业务长期稳定增长。