东南亚卖家Coupang广告素材规范常见问答

一、词条概述

Coupang广告素材规范常见问答指针对入驻韩国市场的中国跨境卖家在投放“Sello”或“Rush”等广告位时，必须遵守的平台视觉与文案审核标准体系。该规范主要应用场景为跨境卖家在Coupang卖家后台上传商品图片、主图视频及广告落地页素材时进行自查合规，避免被拒审或限流。海外用户最关注的核心价值在于通过符合规范的素材快速识别正品保障、物流时效及售后政策，从而建立信任并提升点击转化率。

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二、主要使用场景

此关键词主要面向国内外贸工厂及Coupang广告卖家，用于解决素材审核失败、广告账户受限或转化率低的问题。当卖家遇到平台驳回通知时，需对照规范检查是否存在违规元素；海淘消费者虽不直接操作，但其对素材中价格真实性、退换货标识的敏感度倒逼卖家严格执行规范。实操中，卖家应在上架前使用官方“素材预览工具”模拟买家端展示效果，确保文字无错别字、图片无过度修饰且包含必要合规信息。

三、常见问题与注意事项

• 图片尺寸与格式错误：主图必须为纯白底JPG/PNG格式，长宽比建议1:1.5至1:2，禁止使用边框、促销贴纸遮挡商品主体，否则自动拒审。
• 文案夸大与绝对化用语：严禁使用“第一”“最好”“全网最低”等违反韩国《公平交易法》的词汇，价格标注需与活动价一致，不得虚假划线原价。
• 缺失强制性标识：涉及食品、化妆品、3C产品必须清晰展示原产地、保质期或认证编号；跨境卖家需在显眼位置标注“海外直送”及预计送达时间，隐瞒物流属性属于严重违规。
• 品牌授权与商标问题：非自有品牌销售需提供完整授权链路文件，素材中不得出现他人品牌Logo，否则触发知识产权投诉导致链接下架。

四、总结

合规是Coupang广告投放的底线。建议卖家建立内部素材审核SOP，将平台最新规范文档设为必查项，定期更新本地化文案以适配韩语语境。行动上，每次上新前务必完成三步验证：格式自检、敏感词筛查、标识完整性核对，从源头减少无效返工与流量损失。