东南亚卖家Coupang广告图片素材设置入门指南

一、词条概述

Coupang广告图片素材设置入门指南是针对入驻韩国市场的中国跨境卖家，在投放“搜索广告”或“商品广告”时，针对图片素材规范、尺寸要求及合规性审核所制定的实操指引。该指南主要适用于外贸工厂、Coupang平台卖家及关注韩国电商的运营人员，核心目的是解决广告素材被拒审、点击率低下及转化率不高等问题。海外用户最关注的核心价值在于通过高质感、信息明确的图片快速建立信任感，并在移动端小屏环境下清晰获取产品卖点与物流时效信息。

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二、主要使用场景

本指南的核心受众为Coupang跨境卖家及代运营团队。在实际操作中，当卖家创建新广告活动或优化现有素材时，需严格遵循平台规则。具体场景包括：主图替换、属性图制作、A+页面内容上传以及违规素材整改。对于外贸工厂而言，此指南帮助其将国内电商经验适配至韩国市场，避免因文化差异或审美偏好导致素材无效。若遇到广告因图片问题被暂停，卖家可依据此指南检查像素、背景色及文字堆砌等常见拒审原因，实现快速复投。

三、常见问题与注意事项

• 尺寸与格式硬指标：主图必须为正方形1:1比例，分辨率不低于1000x1000像素，JPG或PNG格式。严禁出现非白色背景、边框、水印或促销文字遮挡主体，否则系统自动拒审。
• 详情页图文规范：属性图需包含韩文说明，避免纯中文或无文字白底图。Coupang对“过度营销”敏感，禁止使用“免费配送”“最低价”等绝对化词汇作为图片内容，应通过后台选项配置。
• 移动端适配测试：韩国用户超90%通过手机购物，上传后务必在App端预览。确保文字在缩略图状态下依然可读，避免关键信息被UI元素覆盖。
• 版权与真实性：所有图片必须拥有合法使用权，禁止盗用他人素材。实物拍摄需保证色差在合理范围，过度修图导致货不对板会引发高退货率及店铺评分下降。

四、总结

有效的广告图片素材是Coupang跨境获客的基础设施。建议卖家建立本地化素材库，定期更新符合韩国审美的图片，并严格执行“白底主图+韩文卖点图”的组合策略。在新品推广期，优先测试3-5组差异化素材，根据CTR数据迭代优化，而非盲目追求精美度。合规与安全永远是广告投放的第一优先级。