东南亚卖家Coupang广告图片素材设置实操指南

一、词条概述

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Coupang广告图片素材设置实操指南是针对入驻韩国市场的中国跨境卖家，在平台广告系统中配置推广素材时遵循的标准化操作规范。其核心应用场景为卖家在“广告管理”后台上传商品主图、副图及视频素材，以匹配搜索广告或推荐广告的展示需求。海外用户最关注的核心价值在于通过高点击率的视觉素材获取精准流量，从而提升转化率与ROI。该指南旨在解决因图片尺寸不符、内容违规或创意同质化导致的广告拒审与低效问题。

二、主要使用场景

此关键词主要面向两类人群：一是中国跨境工厂及品牌卖家，用于日常广告账户维护与素材迭代；二是Coupang官方运营人员及第三方服务商，用于审核标准制定与卖家培训。当卖家遇到广告素材被驳回、CTR（点击率）低于行业均值或转化成本过高时，需依据本指南检查图片合规性与创意策略。具体解决路径包括重新裁剪图片至1:1正方形比例、确保背景纯净无水印、突出产品卖点标签以及优化首图视觉冲击力等实操步骤。

三、常见问题与注意事项

• 尺寸与格式硬性要求：Coupang广告素材必须为1:1正方形图片，分辨率不低于1024x1024像素，JPG或PNG格式。非正方形图片会被系统自动裁切导致主体缺失，务必提前在本地工具中调整。
• 内容合规红线：严禁在图片中使用韩文促销语、价格数字、二维码或第三方Logo。官方规定广告图仅可展示产品本身及纯英文/韩文功能性描述，添加“限时折扣”“包邮”等营销字样极易触发人工审核拦截。
• 创意差异化测试：避免直接搬运站内自然流量表现好的商品主图作为广告素材。实测数据显示，独立设计的对比图、场景图或细节特写图，其广告点击率平均高出自然图30%以上，建议采用A/B测试法筛选最优素材。
• 视频素材补充：除静态图片外，建议搭配15秒以内竖屏短视频，时长过短无法传达信息，过长则完播率低，且视频封面需与图片风格保持一致。

四、总结

正确的图片素材设置是Coupang广告投放的基础设施。建议卖家建立标准化的素材库，严格执行尺寸与合规审查流程，并定期根据数据反馈更换创意版本。行动上，每次上新或大促前，应优先完成至少3组差异化素材的上传与测试，确保广告账户健康度与流量获取效率。