东南亚卖家Coupang广告图文素材设置入门指南

一、词条概述

Coupang广告图文素材设置是指跨境卖家在Coupang平台为商品创建搜索推广或展示推广时，上传并配置标题、主图、副图及视频等视觉与文本内容的标准化流程。该操作主要适用于面向韩国市场的中国跨境卖家、外贸工厂及Coupang广告运营人员，用于解决商品曝光不足、点击率偏低及转化率差等问题。海外用户最关注的核心价值在于素材能否在3秒内清晰传递产品卖点、符合本地审美习惯以及提供准确的购买信息，直接影响广告的点击成本与转化效率。

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二、主要使用场景

中国跨境卖家和外贸工厂在入驻Coupang后，需通过后台“广告投放”模块进行素材设置。核心场景包括：新链接冷启动期通过高点击率主图获取初始流量；大促期间更换促销标签图以匹配节日氛围；以及针对高跳出率商品优化详情页首屏内容。若遇到广告审核被拒，通常是因为素材包含违规词或格式不符；若点击率低，则需测试不同版式的主图组合。此外，海淘消费者虽不直接操作此功能，但其搜索体验完全取决于这些素材的呈现质量，因此理解素材逻辑有助于反向指导选品与定价策略。

三、常见问题与注意事项

• 图片合规性：主图必须为纯白底（RGB 255,255,255），禁止水印、文字叠加或模特展示（除服饰类特定类目外），否则会被系统自动拦截。
• 标题规范：标题前30个字符最为关键，需前置核心关键词与差异化卖点，避免堆砌无关热词导致相关性扣分。
• 视频要求：推荐竖屏9:16比例，时长控制在15至30秒，开头5秒必须展示产品实物或使用效果，避免纯品牌logo片头。
• 本地化适配：所有文案必须使用韩文，英文标题仅作为补充，且需确保翻译准确，避免因语义歧义导致客诉。
• A/B测试机制：建议同一链接保留至少2组不同主图进行轮替测试，根据7日点击率数据动态调整，切勿频繁更换导致权重波动。

四、总结

规范的图文素材是Coupang广告起量的基础。建议卖家优先确保主图合规与标题精准，再逐步优化视频与副图细节。行动上，可先按官方标准上传一套基准素材跑量3天，再基于数据反馈进行精细化迭代，避免盲目追求创意而违反平台规则。