亚洲卖家Coupang广告素材规范常见问答

词条概述

“亚洲卖家Coupang广告素材规范”是指韩国电商平台Coupang针对中国等亚洲跨境卖家在投放站内广告时，对商品主图、视频及文案制定的强制性视觉与内容标准。该规范主要应用于Coupang的Sponsor产品广告（包括Sponsor Products和Sponsor Brands）场景，核心目的是通过统一视觉语言降低用户认知成本，提升点击率与转化效率。海外用户最关注的价值在于素材是否清晰展示产品卖点、尺寸信息及合规性，避免因文化差异或格式错误导致误判。

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主要使用场景

此关键词主要面向从事Coupang跨境业务的国内工厂及运营团队，用于审核上架前广告素材、优化Listing转化率及应对平台违规处罚。当卖家收到“素材不合规”警告或广告被暂停时，需依据此规范进行整改。具体场景包括：更换符合韩国审美的高清白底主图、制作包含韩文说明的视频封面、确保促销标签不遮挡核心产品信息，以及避免使用过度夸张的表情包或中文水印。对于新入驻卖家，这通常是过审与跑量的第一道门槛。

常见问题与注意事项

• 图片尺寸与背景：Coupang强制要求主图为纯白背景（RGB 255,255,255），禁止使用灰度、渐变或生活化场景作为首图。图片比例推荐1:1或4:3，分辨率不低于1000x1000像素，且必须清晰展示商品全貌，不得有拼图、边框或装饰性元素。
• 文字与标识限制：严禁在主图上直接添加中文宣传语、价格标签或“爆款”“正品”等主观形容词。若需标注尺寸或功能，必须使用韩文且字体大小适中，不得覆盖商品主体。品牌Logo应置于角落，面积不超过图片总面积的10%。
• 视频素材规范：广告视频时长建议控制在30秒内，前3秒必须出现商品实物或核心卖点。禁止使用音乐版权不明素材，画面中不得出现非韩语字幕或无关人物出镜。竖屏视频需居中裁剪为横屏适配移动端展示。
• 合规红线：涉及食品、化妆品、电器类产品，必须在素材中显著位置标注原产地、成分表或安全认证标志。若素材被系统判定为“误导性信息”，不仅广告会被下架，店铺权重也可能受连带影响。建议提前使用Coupang官方“素材预检工具”进行自查，避免反复提交审核。

总结

遵守Coupang广告素材规范是跨境卖家本地化的基础工程。建议卖家建立标准化素材库，将主图、视频模板固定化，并定期对照平台最新公告更新规则。在正式投放前，务必由熟悉韩国电商环境的团队成员进行最终复核，确保视觉呈现既符合平台技术标准，又能精准触达当地消费者心智，从而保障广告投放的稳定性与ROI。