Coupang广告后台图文素材设置使用说明

一、词条概述

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Coupang广告后台图文素材设置，是指卖家在创建“搜索广告”或“商品展示广告”时，对主图、副图及详情页视觉元素的上传规范与优化配置流程。该功能主要服务于中国跨境卖家及外贸工厂，用于提升商品在搜索结果页和推荐流中的点击率（CTR）与转化率。海外用户最关注的核心价值在于通过高质感图片直观感知产品质量、尺寸细节及使用场景，从而降低决策门槛。

二、主要使用场景

此功能核心使用者为入驻Coupang的中国跨境卖家及外贸工厂运营团队。在实际操作中，当卖家新建广告计划或优化现有广告效果不佳时，需进入广告后台的“素材管理”模块进行设置。具体包括：上传符合像素要求的正方形主图作为广告创意主体；配置多张副图以展示产品卖点、规格参数或使用场景；以及关联商品详情页的长图素材。对于因点击率低导致广告花费浪费的情况，更换更具吸引力的图文组合是解决流量瓶颈的关键手段。

三、常见问题与注意事项

• 格式合规性：Coupang对主图有严格白底要求，禁止出现水印、文字说明或促销标签，否则可能导致广告审核不通过或限流。建议主图纯白背景，副图可包含场景化展示。
• 尺寸适配陷阱：移动端与PC端显示比例不同，主图必须使用1:1正方形比例。若使用非正方形图片，系统会自动裁剪导致关键信息丢失，务必提前制作适配素材。
• 避免重复提交：同一商品ID在不同广告组中应共享素材库，避免重复上传相同图片造成资源浪费及后台冗余。
• 内容真实性：图片内容必须与商品实际属性一致，严禁过度美化导致色差过大或尺寸不符，否则易引发退货纠纷及差评。

四、总结

高效的图文素材设置是Coupang广告投放的基础工程。建议卖家建立标准化的素材模板库，定期A/B测试不同主图风格，重点关注点击率数据反馈。在确保合规的前提下，优先突出产品差异化卖点，以获取更稳定的自然流量与付费流量双重增长。