Coupang广告平台素材规范重点解读

一、词条概述

Coupang广告平台素材规范是指卖家在投放“搜索广告”与“展示广告”时，必须严格遵守的视觉内容审核标准。核心包含四点：一是图片尺寸与格式硬性要求，如主图需为1:1正方形且背景纯白；二是文字覆盖面积限制，通常禁止超过画面30%；三是品牌露出合规性，严禁使用非授权Logo或误导性促销标识；四是内容真实性，禁止虚假对比或夸大宣传。主要应用场景涵盖新品上架期流量获取、大促节点转化冲刺及长尾词精准曝光。海外用户最关注的核心价值在于通过规范素材快速识别商品真伪、明确价格优惠及理解产品核心功能，从而降低决策成本并提升点击转化率。

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二、主要使用场景

该规范主要面向中国跨境工厂及Coupang广告卖家，用于指导广告创意制作与素材上传审核。当卖家遇到广告计划因“素材违规”被拒审或下架时，需依据此规范进行整改。具体包括：针对移动端用户习惯优化竖版或方形素材比例；在保留品牌调性的前提下去除冗余装饰性文字；确保促销信息（如折扣、赠品）与落地页一致；以及避免使用韩国本土竞品或敏感政治文化元素。对于海淘消费者而言，规范的素材意味着更清晰的商品认知与更透明的交易环境，减少收货后的预期落差纠纷。

三、常见问题与注意事项

行业高频疑问集中在素材修改频率与审核时效上。实操提醒如下：第一，素材更新建议避开大促高峰，通常在审核通过后24小时内生效，频繁更换可能导致重新审核周期延长。第二，关于文字密度，官方虽无精确像素级界定，但实测显示文字占比过高会被判定为“营销过度”，建议使用图标替代部分说明文字。第三，模特图需注意隐私与版权，若使用第三方图库，务必确认商用授权范围覆盖韩国市场。第四，视频素材首帧至关重要，前3秒内必须出现产品主体与核心卖点，否则完播率极低导致系统降权。第五，严禁使用“最低价”“全网第一”等绝对化用语，此类表述极易触发人工复审并导致账号受限。此外，不同类目（如服饰vs家电）对材质展示要求不同，服装类需提供细节特写，电子类需突出参数标签，不可通用同一套素材模板。

四、总结

Coupang广告素材不仅是视觉呈现，更是合规与转化的双重载体。行动建议：建立内部素材SOP检查清单，在上传前逐项核对尺寸、文案及版权；定期分析高转化素材共性，提炼可复用的视觉模板；设置素材预警机制，在大促前两周完成备量审核，预留缓冲时间应对突发驳回。合规是长期运营的基础，精细化素材管理能直接提升广告账户的健康度与ROI。