Coupang适用于亚洲卖家的广告素材规范详解

一、词条概述

Coupang适用于亚洲卖家的广告素材规范详解，是指中国跨境卖家在投放Coupang平台广告时，必须遵循的一套针对亚洲市场用户偏好的视觉与文案标准体系。该规范核心包含四点：一是语言本地化要求，除英文外需支持韩文等本地语言；二是文化适配性，避免使用欧美审美主导的构图与色彩；三是合规底线，符合韩国《电子通信网法》及广告标识法；四是转化导向，强调信息密度与移动端阅读体验。

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主要应用场景包括Coupang广告后台的搜索广告、展示广告及关联商品广告素材上传环节。海外用户最关注的核心价值在于“本土感”与“信任感”，即广告图是否像韩国本土品牌一样自然，以及是否清晰传达售后保障与物流时效，从而降低决策门槛。

二、主要使用场景

此规范主要面向中国跨境工厂、Coupang广告运营人员及供应链服务商。对于外贸工厂而言，需将国内电商通用的“大促销”“爆款”等直白话术转化为韩式精致表达，例如用“限定套装”替代“清仓特价”。广告卖家在制作素材时，需根据Coupang官方文档要求，确保主图尺寸严格为1:1（建议800x800像素以上），且背景纯白或浅色，禁止使用红色边框、爆炸贴等中式营销元素。海淘消费者虽不直接参与制作，但其点击行为是检验素材是否合规的最终标尺，若素材被系统判定为“非原生内容”或“误导性信息”，将直接导致广告拒审或扣分。

三、常见问题与注意事项

• 语言陷阱：严禁中英混杂无翻译。韩文标题必须语法正确，避免机翻痕迹。据卖家实测，使用专业韩语校对后的素材，点击率平均提升15%至20%。
• 图片违规：禁止在图片上叠加价格标签、倒计时器或“免费退货”等未获授权的承诺。Coupang对售后类词汇审核极严，未通过“Coupang Plus”认证的商品不得在素材中暗示免运费或快速配送。
• 格式限制：视频广告时长不得超过30秒，横屏比例须为16:9，竖屏内容会被自动裁剪并影响展示效果。所有素材需提前准备备用版本以应对A/B测试需求。
• 品牌一致性：Logo位置固定于左上角或右上角，大小不超过画面1/6。频繁更换Logo样式会导致品牌识别度下降，进而拉低质量分。

四、总结

亚洲卖家入局Coupang广告，切忌简单搬运国内经验。建议行动三步走：首先对照Coupang官方“广告素材指南”自查现有素材库；其次建立中韩双语审核SOP，确保每张图片经母语者确认；最后利用Coupang自带的素材优化工具进行数据复盘，持续迭代符合本地审美的创意组合。